Специфiка рекламних кампанiй вiдомих автомобiльних брендiв

Маріупольський державний університет

(повне найменування вищого навчального закладу)

Кафедра соціальних комунікацій

(повна назва кафедри, циклової комісії)

КУРСОВИЙ ПРОЕКТ

(РОБОТА)

з журналістики

на тему: «СПЕЦИФІКА РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ ВІДОМИХ АВТОМОБІЛЬНИХ БРЕНДІВ (НА ПРИКЛАДІ BMW ТА AUDI)»

Студента IІ курсу, групи

напряму підготовки 06  Журналістика

спеціальності  061 «Журналістика»

(прізвище та ініціали)

Керівник .

(посада, вчене звання, науковий ступінь, прізвище та ініціали)

Національна шкала ________________

Кількість балів: __________Оцінка:  

ECTS _____

                                                               Члени комісії     ________________  ___________________________

                                                                                                                                             (підпис)                        (прізвище та ініціали)

                                                                                                      ________________  ___________________________

                                                                                                                                              (підпис)                        (прізвище та ініціали)

   ________________  ___________________________

                                                                                                                                             (підпис)                         (прізвище та ініціали

м. Маріуполь – 2021 рік

ЗМІСТ

ВСТУП        3

РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНЕ ПІДҐРУНТЯ СТВОРЕННЯ ТА СПЕЦИФІКИ РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ АВТОМОБІЛЬНИХ БРЕНДІВ        6

1.1 Поняття, функції та види рекламних кампаній        6

1.2 Специфіка рекламних кампанії автомобільних брендів        12

РОЗДІЛ 2 АНАЛІЗ СТАНУ ТА МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ АВТОМОБІЛЬНИХ БРЕНДІВ BMW ТА AUDI.        16

2.1 Аналіз автомобільного бренду BMW        16

2.2 Аналіз автомобільного бренду AUDI        21

РОЗДІЛ 3 СПЕЦИФІКА РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ ВІДОМИХ АВТОМОБІЛЬНИХ БРЕНДІВ        33

РОЗДІЛ 4 ШЛЯХИ УДОСКОНАЛЕННЯ РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ ДЛЯ BMW ТА AUDI        44

ВИСНОВКИ        49

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ        52

вступ

Актуальність обраної теми полягає в тому, що реклама є одним з найважливіших інструментів стимулювання збуту продукції підприємства, вона припускає побудову системи комунікації, тобто процесу передачі інформації в будь-якій її формі: словесній (вербальній), графічній, музичній і т. д.

Комунікація являє собою передачу значень, відчуттів і настрою від однієї людини чи групи людей до інших. У своїх комунікаціях продавці намагаються передати інформацію про товар деякій цільовій аудиторії, так щоб сприйняття продукції відбивало те, що вони хочуть повідомити. Процес розробки рекламної кампанії вимагає великих зусиль, значних теоретичних знань і практичних навиків.

На автомобілебудівних підприємствах класичні інструменти маркетингу набули галузевої специфіки використання та досягли значного розвитку, що втілюється у розмірі витрат на маркетинг та на створення рекламних кампаній.

Теоретичний набуток специфіки створення рекламної кампанії у сфері автомобільних брендів є комплексним та багатогранним, проте практика випереджає теорію, тенденції ринку постійно змінюються, виникає потреба пошуку нових рекламних інструментів, що допомогли б конкурувати на ринку та більш ефективно впливати на кон’юнктуру.