Основные направления в рекламном бизнесе

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ

Неменущая И. И.1 , Калькова Н. Н.2

Неменущая И. И.1 – студентка группы МО-231-о
Института экономики и управления КФУ им. В. И. Вернадского
Калькова Н. Н.2 – доцент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела
Института экономики и управления КФУ им. В. И. Вернадского

Введение. Реклама – информация, которая распространяется любым способом и в любой форме, с помощью использования любых средств, которая может быть предназначена для неопределенного круга лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, и призвана формировать или поддерживать интерес к нему. Реклама является значимой частью маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. С помощью рекламной деятельности формируется определенное представление покупателей о потребительских свойствах товара.

Цели рекламной деятельности носят важнейший характер, в качестве которых выступают увеличение товарного оборота, распространение имиджа товара, ознакомление с продуктом, информация о полезных функциях продукта.

Цель и задачи исследования. Целью исследования является выявление и описание основных видов рекламной деятельности как формы бизнеса, а также изучение новых направлений в рекламном бизнесе. Для достижения поставленных целей необходимо решить ряд задач: рассмотреть особенности каждого из видов рекламы, изучить основные направления развития рекламы.

Методика исследования. Во время исследования использовались такие методы, как анализ и обобщение рекламной деятельности, описание ее направлений.

Результаты исследования. Все изобретаемые средства массовой коммуникации становятся новыми видами рекламы.

Рекламу различают:

• по месту и способу размещения;

• по характеру целевой аудитории;

• в зависимости от цели и объекта рекламирования

• по масштабности и объекту воздействия.

Виды рекламы по месту и способу размещения: реклама в средствах массовой информации, наружная реклама, реклама на транспорте, реклама на местах продажи продукции, печатная реклама, а также реклама в интернете.

Как правило, к наружной рекламе относятся рекламные щиты, крышные установки и вывески, брандмауэры, панели-кронштейны, электронное табло, бегущая строка, видеостены, неоновая реклама, витринная реклама, таблички, флаги, надувные конструкции, авиареклама.

Транспортная (еще ее называют транзитная) включает в себя стикеры и наклейки в метро, автобусах и троллейбусах, на автовокзалах, на бортах самолета.

Не менее распространенным видом рекламного бизнеса является печатная реклама, которая подразделяется на несколько подвидов.

А именно:

• Реклама в прессе (все виды рекламы в газетах, журналах: могут создаваться специальные рекламные посты, вверху страниц может размещаться рекламная лента);

• Книжная реклама (все виды рекламы в книгах: могут оформляться в виде страниц с рекламным обращением, размещенным на обложке книги, в конце книги, внутри самого текста, в виде красочной закладки, которая создается в книге);

• Буклеты (специальные издания, которые посвящаются одной компании или определенным товарам)

• Рекламные листовки (небольшие издания (1-2 листа), которые информируют о каком-либо товаре или фирме);

...