Роль и место интернет-рекламы в продвижении потребительских товаров на региональном рынке

Полшкова М.Ю. (студентка 1-го курса магистратуры)

Кошелева Е.Г. (зав. каф. «Нац. и рег. экономика»).

ГОУ ВПО «Донецкий национальный университет»

polshkova.maria@yandex.ru

РОЛЬ И МЕСТО ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ

Актуальность. Реклама является важным элементом в процессе продвижения потребительских товаров современного бизнеса. Один из её, наиболее стремительно развивающихся, видов – это интернет-реклама, являющаяся относительно новым способом продвижения.

Для понимания того, что именно представляет собой интернет-реклама, необходимо, прежде всего, охарактеризовать её сущность, роль и место на региональном рынке. Интернет-реклама является важной составляющей в развитии рыночной экономики и является её неотъемлемым звеном.

На сегодняшний день тема интернет-рекламы, выявление её роли в продвижении товаров на рынке является актуальной, поскольку каждый человек по отдельности и общество в целом активно пользуется всемирной сетью для удовлетворения своих потребностей. Необходимость постоянного совершенствования и улучшения стратегий поведения и работы интернет-рекламы на региональном рынке возрастает в связи с увеличением контента, потребляемого пользователями.

Анализ последних исследований и публикаций показал, что проблемами управления интернет-рекламой на рынке потребительских товаров, в том числе регионального уровня, занимались Е.А. Борецкий, М.С. Егорова [1], Н.Х. Уразаева [2], А.А. Романов [3], С.Г. Божук [4], А.А. Годин [5] и др.

Целью исследования является развитие теоретико-методологических основ значимости интернет-рекламы в продвижении потребительских товаров на региональном рынке. Также следует проанализировать ряд специфических черт факторов, влияющих на стремительное развитие рекламы.

Результаты исследования. Рекламу будем рассматривать в качестве отдельной отрасли, имеющей источники образования, получившей быстрое развитие и, в силу этого, обеспечивающей работой многих людей. С позиции экономических отношений данная отрасль определяет рост производства, влияет на его эффективность, поддерживает конкуренцию на рынке труда, расширяет рынки сбыта и ускоряет оборачиваемость средств. Следовательно, увеличивается объем инвестиций в основные фонды с последующим ростом количества вакансий персонала [1, с. 34-36].

Также, под рекламой понимается определённая доля маркетинговых коммуникаций, распространяющихся в произвольной форме и произвольным способом, которые влияют на различные сферы социума – производственную, общественную, нравственно-правовую и культурно-образовательную.

На обыденном уровне, интернет-реклама – это вид рекламы, которая размещается в глобальной сети. Такая реклама состоит, обычно, из двух ступеней. К первой ступени относят внешнюю рекламу, которая размещается рекламодателем у интернет-издателей. Типы такой рекламы представлены баннерами, текстовыми блоками и мини сайтами. Как правило, данная реклама имеет ссылку прямо на сайт рекламодателя, что представляет собой её вторую ступень [2, с. 113-116].

По мнению А.А. Романова [3, c. 118], интернет-реклама – основной компонент рекламы на компьютере, которая включает кроме рекламных блоков цифровые базы данных, применение компьютерных гаджетов для формирований сообщений и презентаций рекламного характера.

При этом нельзя снимать со счетов фактор ускорения маркетинговых коммуникаций. Данный фактор сформировал современное «лицо» рекламы, а именно, показал переход социума от технологической ступени развития к информационной. Наиболее развитые государства и территории мира уже находятся в новой эпохе, характеризующейся глобальными информационными процессами, отражением которых является современная реклама со своими специфическими чертами [4, с. 37].