Влияние интернет рекламы на потребителей

Байголов Михаил Алексеевич

ФГБОУ ВО «Тверской государственный университет»

ВЛИЯНИЕ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Аннотация: данная статья посвящена исследованию влияния рекламы в интернете на потребителей

Ключевые слова: интернет реклама, контекстная реклама, баннерная реклама, вирусная реклама, графический контент, тизерная реклама

Интерес к рекламе в интернете сегодня становится наиболее популярной благодаря той отдаче, которую она приносит. Никакой другой вид рекламы (на радио, телевидении, в средствах массовой информации) не охватит такое количество потенциальных покупателей, как реклама в интернете. Ведь на его просторах каждый день гуляет многомиллионная аудитория, она же посещает не один миллион сайтов.

Рынок интернет рекламы начал формироваться с середины 1990-х гг., но до начала 2000-х гг. интернет не рассматривался рекламодателями в качестве приоритетной рекламной платформы. Однако быстрое развитие интернета заставили сместить вектор направления рекламодателей. Они увидели для себя очевидные возможности: устойчивый рост числа интернет пользователей и  времени их  нахождения в сети; развитие технологий беспроводной связи, мобильных устройств и мобильного интернета; развитие интернет-экономики, прежде всего, распространение интернет-магазинов; развитие технических платформ управления интернет-рекламой и систем аналитики, позволяющих оперативно и точно измерять эффективность интернет рекламы.

По данным отчета инвестиционного банка BCS Global Markets, по итогам 2017 г. затраты рекламодателей на продвижение в интернете достигнут того же уровня, что и затраты на рекламу на телевидении. В          2016 г. интернет-реклама составила 38% всего российского рекламного рынка, в 2017 г. ее доля сравняется с ТВ-рекламой и составит 41%, говорится в отчете. Уже в 2018 г. доля интернета достигнет 43% и он станет крупнейшим сегментом рекламного рынка. Тогда как доля ТВ-рекламы будет немного снижаться – до 40% к 2020 г. [2].

Как видим из отчета, рынок интернет рекламы будет развиваться и дальше, благодаря эффективному воздействию на потребителя. В качестве особенностей воздействия интернет рекламы на потребителя специалисты называют следующие:

- интерактивность, т.е. вовлеченность потребителя в рекламное объявление и возможность взаимодействовать с ним;

- комплексное воздействие на потребителя благодаря сочетанию текстово-графических модулей, аудио- и видеорекламы;

- непрерывность рекламного воздействия благодаря регулярному доступу в интернет;

- возможность использования мобильных устройств при контакте с потребителем;

- возможность использования социальных сетей для доступа к потребителям.

Таким образом, данные аргументы показывают нам преимущества интернет рекламы перед другими средствами рекламного воздействия.

Сегодня специалисты используют следующие виды интернет рекламы:

- контекстную рекламу (текстово-графические модули, демонстрируемые на поисковых площадках (Яндекс, Google, Mail.ru), либо на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (Авито и пр.) [7];

- баннерную рекламу, содержащую графическое изображение, позволяющую ссылается на страницу с описанием товара или услуги [1];

- вирусную рекламу, содержащую также графический контент, но позволяющую свободное распространение информации «от пользователя к пользователю»;

- тизерную рекламу, состоящую из текста и картинки, задача которой заинтриговать пользователя, вызвать интерес и желание перейти на сайт рекламодателя;

- E-mail рекламу для поддержания постоянной клиентской аудитории;

- рекламу в социальных сетях [3].