Развитие рекламы в СССР в 1950–1980-е гг

Развитие рекламы в СССР в 1950–1980-е гг.

1. Особенности развития советской рекламной деятельности в 1950–1960-е гг.

После окончания Великой Отечественной войны в связи с особенностями восстановительного периода в стране основной акцент в рекламе делался на художественном оформлении торговых предприятий, прежде всего витрин.

В конце 1940-х гг. в СССР начинается массовая реконструкция магазинов. В них появляются расписные плафоны, витражи, мозаика из смальты. Но товаров на прилавках было еще очень мало. Тем, что там лежало, нельзя было по-настоящему украсить витрину. Именно поэтому эти витрины, особенно на центральных улицах, заполняли долговременными и дорогостоящими конструкциями в виде картушей, консолей, этажерок.

В 1950-е гг. экономическая ситуация в стране меняется: происходит повышение материального уровня жизни, торговля наполняется различными видами товаров широкого потребления. Возникает необходимость повышения уровня сбыта этих товаров, в связи с чем, принимается целый ряд мер, направленных на улучшение положения торговой рекламы.

В середине данного десятилетия витрины продовольственных магазинов в большинстве случаев были заполнены муляжами из папье-маше, изображающими хлебные изделия, тушки кур, гусей, баранов колбасные изделия. В бакалейных и кондитерских магазинах выставлялась бутафория, изображающая увеличенные в несколько раз коробки спичек, пачки папирос, сахара и т. п. Советские витрины загромождали сложными и дорогостоящими конструкциями и подставками, на которых размещали крупные панно и картуши, закрывающие доступ естественного света в торговый зал.

В 1958 г. в СССР были проведены Всесоюзное совещание работников торговой рекламы, выставки средств торговой рекламы и первые конкурсы городов на лучшее оформление оконных витрин. Состоянию и оформлению витрин магазинов стали уделять постоянное внимание. Было прекращено производство и использование бутафории и муляжей, в витринах продовольственных магазинов стали выставлять только натуральные товары. Изменилось также художественное оформление витрин: в них стали применять легкие оригинальные подставки из стекла, пластмассы, проволоки. Стали чаще проводить различные конкурсы оформления витрин, выставки и смотры средств торговой рекламы. Были разработаны технические требования по устройству витрин, борьбе с запотеванием и замерзанием витринных стёкол.

В 1951 г. было издано пособие для художников, дававшее рекомендации, в том числе, и относительно рекламы. Так, в данном пособии было сказано, что, рекламируя различные продукты, «наши рекламные плакаты рассказывают о том, какие огромные богатства таят в себе наша земля, моря и реки…». В целом стилистика рекламных обращений 1950-х гг. возрождала стилевое направление двадцатилетней давности, развитие которого было прервано войной. В рекламных плакатах 1950-х гг. в качестве доминирующего жанра по-прежнему выступали «плакатные натюрморты». Однако в изображении вещи появились новые оттенки и нюансы: «Требования точности воспроизведения удовлетворялись фотокомпозициями, которые входили в практику наряду с рисованными оригиналами... В «плакатных натюрмортах» была запечатлена свершившаяся или еще не свершившаяся мечта об изобилии и красоте, о праздничном быте: не случайно авторы охотно включали в композиции красивую посуду, изделия народных мастеров, те «мелочи», которые постепенно меняли быт. Такими же характерными мелочами отмечены «вещные» композиции. В рекламе 1950-х г. отразилось новое понимание жизненных ценностей, новое мироощущение людей послевоенного времени».

В 1958 г. для разработки современных средств торговой рекламы и идейно-художественного руководства рекламой в Министерстве торговли РСФСР была создана республиканская контора торговой рекламы «Росторгреклама». Располагая комбинатами и мастерскими в Москве, Ленинграде, Петрозаводске, Свердловске, Куйбышеве, Волгограде, Горьком, Новгороде, Кисловодске и Ростове, «Росторгреклама» с их помощью разрабатывала проекты новых средств рекламы, рассматривала, утверждала и изготовляла экспериментальные образцы витринного оборудования и манекенов, которые затем продавались торговым организациям через торгово-закупочные базы Главснаба Министерства торговли РСФСР и базы материально-технического снабжения торговых организаций в автономных республиках, краях и областях.