История развития рекламы и PR в России XIX – начало ХХ вв

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

«Российский государственный профессионально-педагогический университет»

Институт гуманитарного и социально-экономического образования

Кафедра социологии и социальной работы

Курсовая работа по дисциплине

«Теория и практика рекламы и PR»

на тему: ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ И PR В РОССИИ XIX – НАЧ. ХХ В.

Выполнил:                    

студент группы ЗРС-201        C.B. Брыляков

Проверила:

канд. соц. н., доцент

доцент каф. СЦР                 И.В. Чебыкина

Екатеринбург

2019

Содержание

Введение                                                                                                3

1 Дореволюционная отечественная реклама                                                5

1.1 Примеры Дореволюционной рекламы                                                 7

2 Политическая коммуникация в имперский период                                        15

3 Реклама после октябрьской революции в первой половине XX в.                20

4 Советский PR после октябрьской революции и в годы гражданской войны 23

Заключение                                                                                         26

Список используемой литературы                                                                          28

ВВЕДЕНИЕ

История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической категории как "товар" и установления товарного производства началось развитие рекламы. Примеры рекламы можно найти и в Древнем мире, и в средневековье, и в эпоху Возрождения… Но только в двадцатом веке начался расцвет рекламы.

Некоторые исследователи, углубляясь в недра истории человечества, приурочивают появление рекламы к периоду зарождения общественных и межгрупповых отношений. В данном случае целесообразно говорить лишь о зарождении публичной коммуникации. Что касается PR, то главный толчок его развитию, был дан с появлением первых демократий и, главным образом, с зарождением европейской гуманистической традиции, которая, отвергая старые стереотипы общественных отношений, отдала приоритет человеку.

Но реклама заявляет о себе только в условиях индустриального общества. Рекламной деятельности присущи следующие составляющие: развитие урбанистической культуры, появление средств массовой информации, разделение институтов информирования и рекламирования, развитие информационных технологий, обобщение знаний, подведение научной платформы.

Сочетание всех перечисленных условий позволяет утверждать, что реклама как направление деятельности полностью оформилась лишь в XIX в. и именно с этого момента имеет право так называться. Само определение понятия «реклама» претерпело трансформацию в российских справочниках и словарях, что отражает отношение к ней в обществе. Так, в словаре В.И. Даля (1880) дается следующее толкование: «Реклама — французское слово, означающее — статья в защиту свою, в опровержение чего-либо». Понятие рекламиста в российском лексиконе тогда еще не существовало. В словаре Ф.Ф. Павленкова (1899) можно прочесть уже значительно более широкое толкование: «Реклама — всякая чрезвычайная попытка обращать на себя внимание; обыкновенно для этого прибегают к оригинального содержания газетным объявлениям и уличным афишам». То есть, рекламная коммуникация не только внедрилась в экономическую и социальную сферы общественной жизни, но и стала вполне обыденным явлением.