Развитие рекламы в США в 18-19 века

Введение.

Исследование сосредоточено на развитии рекламы в контексте социальных изменений в США. Его главная цель — указать, как реклама реагировала на некоторые исторические события и важные социальные, экономические, политические или культурные изменения в США. В основу исследования положена концепция четырех решающих моментов в рекламе,

изложенная Н. Холмом. Он говорит о четырех фазах общего развития рекламы: 1. происхождение, индустриализация и развитие, 2. профессионализация, консолидация и искупление, 3. манипулирование, творчество и глобализация, 4. цифровая реклама, алгоритмы и «наблюдение за данными». В данном исследовании внимание уделяется первой фазе; однако он применяется к историческому развитию и культурной среде США. Таким образом, первая часть текста указывает на характер рекламы от колонизации до американской революции; вторая и гораздо более обширная часть исследования посвящена знаменательным событиям XIX века, оказавшим решающее влияние и изменившим историю США, то есть промышленной революции и гражданской войне. Эти исторические события повлияли и на способы продвижения; реклама замечательно отражала ситуацию в обществе.

От колониальных времен до революции:

Расцвет рекламы в Америке

Истоки рекламной коммуникации в Америке восходят к XVII веку, поэтому, безусловно, уместно для начала высказывание Ю. Сивульки: «Усилия английских предпринимателей по привлечению новых поселенцев в Америку были одной из первых согласованных и продолжительных рекламных кампаний в история современного мира». Атван, Ортон и Вестерман также добавляют, что «на протяжении семнадцатого и восемнадцатого веков предприимчивые англичане печатали множество книг, брошюр и плакатов, чтобы продвигать Америку среди своих соотечественников». Было много разных причин, по которым люди решили покинуть свои дома и начать новую жизнь в Новом Свете. Религиозные, политические или экономические проблемы были одними из наиболее важных причин для этого. Им была обещана великая жизнь в стране чудес или «Эдемском саду» — месте, где нет ничего невозможного. Плодородная земля, драгоценные металлы, такие как золото и серебро, источники молодости, несметное количество рыбы и дичи. Мечты и надежды всех потенциальных новоселов; однако они были очень далеки от реальности. Целью всех акций в то время было привлечение инвесторов и поселенцев в Новый Свет.

К 1730 году на атлантическом побережье было основано тринадцать британских колоний с различной экономической деятельностью. Северные колонии были в основном ориентированы на земледелие, в южных колониях были развиты плантации, поэтому большое количество африканцев было «завезено» в Америку против их воли; здесь установился рабовладельческий сословный строй. Среднеатлантические колонии больше занимались торговлей и торговым судоходством. Европейские колонисты принесли с собой в Америку идею рекламы, но реализовать ее было очень сложно по многим причинам.

Как утверждает Сивулка, колониальная американская экономика выглядела иначе, чем британская; ранняя Америка носила сельский характер, это были неосвоенные земли. Большинство домохозяйств страны зарабатывали на жизнь фермами, и если у них был небольшой излишек, фермеры находили покупателей на деревенском рынке или обменивали его на другие товары или услуги. Кроме того, рабочие не зарабатывали много денег, потому что работодатели предоставляли им жилье и пищу в обмен на их труд. Так что, как кажется, колонистам не нужно было рекламировать свои товары и услуги для продажи. Более того, английское правительство ограничило использование печатного станка, чтобы ограничить любую критику или распространение неуместных идей. Эту информацию можно подтвердить следующим заявлением, написанным королем Яковом