Эволюция рекламы. Жарнаманың эволюциясы. Основные этапы развития рекламы Жарнаманың дамуының негізгі кезеңдері

Тақырып 1. Жарнамаға кіріспе 

1.1. 1.1. Эволюция рекламы. Жарнаманың эволюциясы. Основные этапы развития рекламы Жарнаманың дамуының негізгі кезеңдері

1.2. 1.2. Определение рекламы. Жарнаманың анықтамасы. Типы, роли, функции и участники рекламы Жарнаманың түрлері, рөлдері, функциялары және қатысушылары

1.3. 1.3. Роль и значение рекламы в современных условиях Қазіргі кездегі жарнаманың рөлі мен маңызы

1.1. 1.1. Эволюция рекламы. Жарнаманың эволюциясы. Основные этапы развития рекламы. Жарнаманың дамуының негізгі кезеңдері. 

Зарождение рекламы в Древнем мире. Ежелгі әлемдегі жарнаманың шығу тегі. Предпосылки возникновения и развития проторекламы, первичной интегрированной формы коммерческих коммуникаций, в Древнем мире. Ежелгі әлемде прото-жарнаманың пайда болуы мен дамуы үшін негізгі коммерциялық коммуникация формасы. Основные причины распространения устных коммуникаций в Древнем мире (глашатаи). Ежелгі әлемде ауызша қарым-қатынастың таралуының негізгі себептері. Характеристика вывесок как проторекламному средству. Прото-жарнамалық құрал ретінде шегелердің сипаттамасы. “Acta diurni” термині. Древнеримские граффити. Ежелгі римдік граффити. Зарождение письменной, наружной рекламы, а также коммуникации на месте продажи и ярмарки. Жазбаша, сыртқы жарнаманың, сондай-ақ сату және жәрмеңкедегі байланыс.

Реклама в средние века. Орта ғасырларда жарнама. Основные этапы средневековой истории. Орта ғасыр тарихының негізгі кезеңдері.Орта ғасырдағы коммерциялық байланыстардың ежелгі әлеммен салыстырғанда күрт төмендеу себептері.Қолөнершілердің жұмысын ұйымдастырудың жарнаманың дамуына  әсері. Ярмарки и их роль в формировании системы коммерческих коммуникаций в период средневековья. Орта ғасырларда коммерциялық коммуникациялар жүйесін қалыптастырудағы көрмелер мен олардың рөлі. Изобретение книгопечатания и ее влияние на дальнейшее развитие рекламы (летучие листки, протогазета, каталоги, печатный плакат). Баспа өнері және оны одан әрі дамытуға әсер ету (ұшпа қағаздар, протогазеталар, каталогтар, баспа плакаттары).

Западноевропейская и американская реклама Нового времени. Батыс Еуропа және Американың Жаңа Уақыт жарнамасы. Первые специализированные печатные издания, содержащие исключительно рекламные материалы. Ерекше жарнамалық материалдардан тұратын бірінші мамандандырылған баспа басылымдары. Этапы развития западноевропейской печатной рекламы Нового времени. Жаңа уақыттың Батыс Еуропа баспа жарнамасының даму кезеңдері. Возникновение рекламных агентств с полным циклом услуг. Жарнамалық агенттіктердің қызметтердің толық циклімен пайда болуы. Первые рекламные кампании (общенациональные, международные). Бірінші жарнамалық науқандар (ұлттық, халықаралық).XIX ғасырдағы жарнамалық реттеу жүйесін қалыптастыру. Элмер Левис разработал одну из самых известных формул разработки рекламного обращения AIDA (внимание – интерес – желание - действие). Элмер Льюис AIDA жарнамалық хабарламасын әзірлеу үшін ең танымал формулалардың бірі (назар - қызығушылық - тілек - әрекет).

Реклама советского периода (1917-1991 гг.). Кеңес кезеңінің жарнамасы (1917-1991).Кеңестік жарнаманың басты ерекшеліктері.

В условиях централизованного планирования основные коммуникационные функции предприятия, выпускающего продукцию производственного назначения, осуществлялись вышестоящими планирующими органами. Орталықтандырылған жоспарлау жағдайында өндірістік өнім шығаратын кәсіпорынның негізгі байланыс функцияларын жоғары жоспарлау органдары жүзеге асырды.Жеке тұтыну өнімдерін шығаратын кәсіпорындарда тұтынушылармен байланыс жасау үшін күшті ынталандыру болмады.Мұның себебі - тауар тапшылығының созылмалы себебі.Мұндай жағдайларда жарнамалық және басқа коммерциялық коммуникацияларды дамытудың объективті себептері болмады.