Сравнительная таблица «Развитие рекламы и связей с общественностью в России, Западной Европе и США»
Автор: Belka403 • Январь 12, 2024 • Творческая работа • 653 Слов (3 Страниц) • 190 Просмотры
Сравнительная таблица «Развитие рекламы и связей с общественностью в России, Западной Европе и США»
Период | Средневековье | Новое время | XIX - н. XX века | Современность |
Страны | ||||
Россия | Популярны проторекламные символы (тамги, клеймы, торговые пломбы, перстни-печатки). Реклама распространялась царскими глашатаями – вестниками. Зародилось новое направление устной рекламы «крики улиц». Особенностью устной рекламы было то, что «кричали» это все прибаутками и закличками, которые превращались в песенки, речитативный уговор, раешный стих. Так же была реклама стационарных зазывал и ярмарочная реклама. | Определенный вклад в формирование средств рекламной деятельности внесли народные картинки – лубки. На них распространялась различная рекламная информация. Начало рукописных и живописных вывесок, печатных афиш, рекламные летучие листки и начало печатной газеты. Культивизируются массовые празднества и зрелица, насыыщенные элементами политической рекламы. | Широкое распространение получает печатная реклама товаров, размещение рекламы на круглый тумбах установленных во многих городах. Мальчики на улице возле магазинов и лавок вручали прохожим календари и прейскуранты. Начали издаваться газеты и журналы. Появились рекламные конторы и бюро. Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа. Создаются крупные рекламные организации, рекламные фильмы и тд. | Характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукцией, реклама везде! Растет количество рекламных агенст, фирм, бюро и тд. Реклама становится все оригинальнее и качественнее. Распространяется на буклетах, дорогах, стенах, экранах, машинах, через радио и телевидение, интернет, сотовую связь и др. |
Страны Западной Европы | Формируются новые профессии Ведущую роль играет религия Демонстративность на всех уровнях жизни Популярна такая реклама как: -религиозная -фольклорно-ярмарочная устная -объявления -изобразительная реклама (рыцарские гербы, живописные вывески и тд) | Типографское тиражирование стало новым этапом в развитии рекламы. Сформировались новые рекламные жанры: печатное объявление, каталог, проспекта, прейскурант, печатный летучий листок и печатная афиша. Появились информационные бюро, периодичная печатная пресса все более интенсивно размещала рекламу на своих страницах. Много обмана и мошеничества. | Рекламный процесс переживает перелом, связанный с началом индустриально-массового производства товаров и началом формирования потребительского общества. Реклама становится необходимым звеном цивилизованного маркетинга. Непревзойденным осталось художественное мастерство французского полихромного плаката, осуществлявшего рекламные функции в сфере театральной и художественной жизни, в области коммерции, производства, а так же в трактовке социальных и политических коллизий. | Новый формат общения с клиентом. Использование нестандартных носителей. Повышение степени необычности и уникальности в рекламе. Объединение рекламных агентств и компаний в международные рекламные холдинги. Социальная значимость рекламируемых товаров и марок. Обращение к каждому клиенту. Развитие интерактивной рекламы. Проведение рекламных исследований. Изменение значимости рекламы. |
США | Принято считать, что начало расцвета американской рекламы – это заслуга Бенджамина Франклина, чья «Gazett», появившаяся в 1729 году, добилась самого высокого тиража и самого большого объема рекламных публикаций. Такой успех был связан с тем, что Франклин улучшил подачу рекламы за счет крупных заголовков и незаполненных полей, а также использования иллюстраций. Особое место в развитии американской рекламы занимает Джон Дэнлеп, который начал издавать в Филадельфии «Всеобщий рекламист и Пенсильванский сборник» в конце 70-х годов XVIII века. Его главная заслуга в том, что он стремился придать каждой публикации шрифтовое своеобразие за счет употребления инициалов, использования небольших рисунков и символов торговых марок. В основном в качестве рекламы в то время размещались сообщения об аукционах, рейсах кораблей, продаже продуктов питания и медикаментов, ценах на землю. | Чрезвычайно высокая степень влияния рекламных производителей на формирование народной культуры. Существенными вехами в интенсификации рекламного процесса явились начало индуствиальной революции и политико-экономический подъем. В конце 19 века стали общепризнанным мировым лидером в области рекламы, чему способствовала как интенсивность рекламных потоков в прессе, так и творческая изобретательность в организации популяризаторских акций, рекламном использовании упаковки, предложении новых способов подачи текстов со стороны агентов. Активное включение в рекламный процесс национальных еженедельников и ежемесячников. Много обмана и мошеничества. Издали ряд государственных законодательных актов, касающихся рекламы. | Методы подачи рекламы в США очень разнообразны. Помимо традиционных рекламоносителей используется много других каналов общения с целевой аудиторией. В США реализована и постоянно совершенствуется система постоянных связей с клиентом. Заполучив его однажды, компания старается удержать его как можно дольше. Это уже другой уровень задач и другой уровень развития рекламного бизнеса. Любой американец ежедневно снабжается полной информацией о скидках, распродажах, действующих купонах, призах и лотереях. Это дает ему реальную экономию денег и ощущение постоянной заботы. Американские производители придумывают все новые и новые формы повышения лояльности своего покупателя: система «прогрессивных» скидок, «рекламных пакетов», распродажи, розыгрыши, рекомендации любимых актеров. Тем не менее, традиционные рекламные сообщения чаще появляются на самых распространенных носителях - в прессе, на телевидении, на радио. |
...