Историческое развитие рекламы фирмы "Johnnie Walker"
Автор: lizawettka • Май 31, 2018 • Реферат • 2,773 Слов (12 Страниц) • 607 Просмотры
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГИЙ И УПРАВЛЕНИЯ ИМЕНИ К.Г. РАЗУМОВСКОГО» в г. Калининграде
Кафедра дизайна
Реферат
По дисциплине: «Дизайн и рекламные технологии»
На тему: «Историческое развитие рекламы крупных мировых фирм»
JOHNNIE WALKER
Выполнил студент 4-го курса
Рутковский Т.Ф.
Группа: 14 - ГДп
Руководитель: Вахтин Л.Д.
Содержание
- Знакомство с мировым именем _________________________ 1
- История создания бренда ______________________________ 2
- История создания логотипа ____________________________ 5
- Создание и формирование рекламного слогана ____________7
- Фирменный стиль ____________________________________ 8
- Рекламный путь
- Ранняя реклама: 1908 – 1910 г. _________________________ 10
- Патриотическая реклама 1914 – 1918 г. __________________ 12
- Реклама во время Второй мировой войны 1940 г. __________16
- Послевоенная реклама 1950 г. __________________________17
- Период 60-х ___________________________________________ 19
- Период 70-х ___________________________________________ 21
- Период 80-х ___________________________________________ 23
- Период 90-х ___________________________________________ 24
- Современная реклама ___________________________________ 25
- JOHNNIE WALKER на выставках _______________________ 33
- Вывод _______________________________________________34
- Используемые источники ______________________________ 35
[pic 1]
ЗНАКОМСТВО С МИРОВЫМ ИМЕНЕМ
Джонни Уокер – однозначно самый узнаваемый бренд виски по всему миру. Если попросить среднестатистического человека на улице назвать три любых виски, пожалуй, он назовёт Jack Daniel’s, Jameson или, скажем, Chivas Regal, но в этой троице обязательно окажется Джонни Уокер. Обязательно! А если не окажется – достаточно спросить, почему вы не назвали Уокера, то человек хлопнет себя по лбу и воскликнет: «Точно, Johnnie Walker!». Да-да, тот самый господин в шляпе и с тростью, который в духе беспечного русского бродяги шествует пешком из Глазго в Гластонберри.
ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ БРЕНДА
Сегодня Johnnie Walker офици ально признан лидером мировых продаж виски. Четырехгранные бутылки с наклонной этикеткой можно найти более чем в 170 странах мира, суммарный объем продаж виски Johnnie Walker превышает 14 миллионов бутылок в год. Мог ли Джон Уокер (1805- 1857) представить себе подобный успех своего начинания? Два века назад перспективы семейного бизнеса были весьма туманными… Отец Джона умер, когда будущему основателю марки едва исполнилось пятнадцать лет. Опекуны несовершеннолетнего Джонни решили вложить весьма значительное по тем временам наследство в 794 доллара в приобретение двух лавок — бакалейной и винной. Уокер-младший мог проводить в бакалейной лавке часы, смешивая различные сорта чая и создавая новые купажи. Эти способности Джона в полной мере раскрылись, когда ему передали в управление винную лавку…
Оставив эксперименты с чаем, он занялся поиском идеального купажа виски — напитка, впоследствии прославившего не только Шотландию, но и родной город Уокеров Килмарнок. Бизнес Джона Уокера развивался стремительно. К тридцати годам ему удалось возглавить местную торговую палату и создать собственную марку — Walker’s Kilmarnock Whisky. До бренда, увековечившего его имя, оставалось еще добрых полвека…
Джон Уокер умер в 52 года, передав семейное дело сыну Александру. Следуя примеру отца, Александр Уокер начал с чайного бизнеса. Перейдя к управлению компанией, он закончил тем, что поднял долю доходов от купажирования виски с 8 до 95%, сделав его основным источником семейного дохода. За свои заслуги гениальный бизнесмен впоследствии получил титул рыцаря. «Мы полны решимости производить свой собственный виски. Что же касается качества, оно будет соответствовать столь высокому стандарту, что ни один продукт на рынке не сможет его превзойти», — писал Александр Уокер. Глава фирмы John Walker&Sons был необычайно практичным человеком: разработанная им эргономичная форма бутылки идеально подходила для транспортировки. В то же время он очень серьезно относился к продвижению своего виски, поэтому прямоугольная бутылка быстро стала частью легенды Johnnie Walker наряду с уникальной, развернутой на 24 градуса этикеткой.
...