Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Тенденции развития рекламы лекарственных средств

Автор:   •  Январь 15, 2021  •  Доклад  •  487 Слов (2 Страниц)  •  324 Просмотры

Страница 1 из 2

Тенденции развития рекламы лекарственных средств

Динамика развития рынка рекламы лекарственных средств и БАД, по словам генерального директора Группы компаний MedInform Healthcare Communications Елены Стрелецкой, характеризуется устойчивым ростом [20, С.23]. Также, по ее словам, в настоящее время наблюдаются следующие тенденции развития рынка рекламы фармацевтических препаратов:

  • увеличение рекламных продаж на национальном телевидении;
  • отсутствие изменений рекламного бюджета для регионального ТВ и радио;
  • спад рекламных продаж в популярных печатных изданиях;
  • интенсивное развитие рекламы посредством Интернет;
  • положительная динамика затрат на рекламу в специализированных печатных СМИ;
  • увеличение стоимости размещения рекламы;
  • значительное сокращение рекламных расходов в сегментах Out Door и Digital Indoor.

Основными критериями выбора канала рекламного продвижения являются, по словам исследователя проблемы Ю. Головатчика, следующие:

  • потенциальный охват аудитории рекламного канала, поскольку большинство брендов компании имеют федеральную дистрибуцию;
  • качество контакта с целевой аудиторией, которое позволяет донести до нее многогранное сообщение о преимуществах продукта, а в некоторых случаях даже новое знание;
  • финансовый аспект (рентабельность, уровень возврата инвестиций в рекламу) [20, С.22].

Согласно данным исследования TNS Media Intelligence, распределение рекламных инвестиций фармацевтических компаний по каналам распространения выглядит следующим образом: Таблица 2.1.1 «Распределение рекламных инвестиций фармацевтических компаний по основным каналам распространения» [21].

Таблица 2.1.1 – Распределение рекламных инвестиций фармацевтических компаний по основным каналам распространения

Тип медиаканала

Доля, %

ТВ национальное

87,184

Радио

4,786

Пресса

4,756

ТВ локальное

3,023

Кино

0,233

Наружная реклама

0,018

Интернет

0,0001

Всего

100,00

Каналы рекламы фармакологической продукции многообразны и имеют определенные особенности. Так, телевидение позволяет массово охватить большие аудитории, которым доносится информация о лекарственном средстве; пресса – построить более вовлеченный и качественный контакт с рекламным сообщением. При помощи Интернет-рекламы как одного из современных каналов возможно решение обоих этих задач. Кроме того, инструментарий Интернет-рекламы позволяет сформировать или скорректировать репутацию лекарства за счет создания необходимого информационного и рекомендательного фона вокруг него. При этом, разумеется, для выполнения своих функций реклама фармацевтического препарата должна сочетать сразу несколько каналов коммуникации.

...

Скачать:   txt (7.1 Kb)   pdf (81 Kb)   docx (10.3 Kb)  
Продолжить читать еще 1 страницу »
Доступно только на Essays.club