Обращения к девушкам в рекламах косметических продуктов
Автор: Elisey33 • Октябрь 1, 2022 • Научная работа • 7,278 Слов (30 Страниц) • 188 Просмотры
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»
[pic 1]
Институт | Маркетинга |
Кафедра | Рекламы и связей с общественностью |
Научно-исследовательская работа
по дисциплине: Стилистика и литературное редактирование
«Обращения к девушкам в рекламах косметических продуктов»
Направление подготовки | 42.03.01 | «Реклама и связи с общественностью» | |
Образовательная программа | «Реклама и связи с общественностью в бизнесе» | ||
Обучающиеся | Похващева Елизавета Николаевна, Пухаева Мария Ильинична. | ||
Руководитель | Крылова Наталья Фёдоровна. | ||
Оценка: | |
Подпись руководителя: | |
Дата защиты: | «__» _________ 2020г. |
Москва – 2020
Оглавление
Введение 3
Теоретическая часть 5
I. Понятие, признаки и функции рекламного слогана 5
II. Особенности функционирования слогана с точки зрения оценочной лексики 8
III. Тенденции в мире косметики 9
Исследовательская часть 12
Заключение 20
Список использованных источников 21
Список научной литературы 21
Список источников языкового материала 21
Интернет-источники 21
Приложение 22
Введение
Актуальность:
С каждым годом индустрия красоты меняется, изменяется политика уже существующих брендов, на рынок выходят новые косметические компании. Каждый из них пытается следовать трендам, течению времени, образу жизни своей целевой аудитории.
Поскольку тренды и ценности общества постоянно меняются, брендам, находящимся давно на рынках, приходится менять свои слоганы и ориентироваться на новую целевую аудиторию.
Только вышедшие на рынок бренды так же тщательно продумывают свои рекламные кампании, чтобы найти своего потребителя.
В этой задаче важно правильно обращаться к своей целевой аудитории, выбирать звучащие и не раздражающие потребителей слоганы.
Цель работы:
Целью нашей работы является задача проследить за тем, как менялись тенденции в "мире красоты", как бренды подстраиваются под современное течение общества.
Также, мы хотим проанализировать обращения и слоганы рекламных кампаний на протяжении отдельных периодов существования известных мировых брендов косметики и узнать о новых компаниях в индустрии красоты, об их политике по отношению к своим потенциальным покупателям.
Наша конечная цель заключается в том, чтобы проследить, что актуально в наше время, узнать о трендах и о том, какие обращения приятны современному покупателю.
Задачи исследования:
- В соответствии с поставленной целью определены основные задачи исследования:
- Проследить и проанализировать то, как менялись обращения к девушкам и слоганы косметических брендов;
- Приобрести знание о том, как правильно обращаться к аудитории;
- Приобрести навыки разработки "звучащих" слоганов;
- Узнать о нынешних трендах бьютииндустрии.
Объект и предмет исследования:
Объектом исследования нашей работы являются 63 рекламных слогана и обращения к своей целевой аудитории различных косметических брендов.
Предмет исследования - рекламные кампании косметических продуктов.
Теоретическая часть
Понятие, признаки и функции рекламного слогана
Современное общество характеризуется глобальной информатизацией, которая обладает утверждением новых социальных и нравственных ценностей, нового образа и форм жизни и новых принципов управления обществом. Общество осознает возрастающее управленческое значение средств массовой информации, отличает от него рост информированности населения, наличие свободного доступа к средствам информации, неограниченную деятельность СМИ, совокупность множества технических средств, делающих информацию максимально доступной для населения.
...