Продвижение продукта на рынок

                                                   Введение.

Значительно важная роль менеджмента является уже давно известной истиной. Данное утверждение актуально для предприятий любой отрасли экономики. Продвижение продукта на рынок является одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности и это не удивительно.  Эффективно реализовывать продвижение товаров можно будет тогда, когда будет существовать фундаментальный и стабилизированный рынок. В таком случае, продвижение товаров и услуг будет удовлетворять обе стороны, а именно: производителя и потребителя.

Я считаю выбранную тему курсовой работы остроактуальной потому, что на современном этапе рыночных отношений в России особое внимание обращают именно на продвижение товара и реализации продукции. Выявить особенности продвижения товаров и услуг –  моя главная цель этой работы. Так же, я решил исследовать экономические явления и процессы, которые, непосредственно, влияют на процесс реализации.

Главным субъектом, объединительным звеном рыночной экономики является предприятие (фирма). Фирма – это экономическая единица, которая индивидуально осуществляет решения, стремится к максимизированию прибыли, изготавливает продукцию ( например: товары и услуги) для других  субъектов рынка, что ведут хозяйственную деятельность. Вдобавок, несет социальное обязательство перед каждым работником и обществом в целом.

Развитие рыночной конструкции  в нашей стране привело к созданию глубоконасыщенного  товарами рынка, когда предложение превышает спрос по большинству товарных циклов, причем как по продукции производственного назначения, так и по товарам широкого потребления. В полной мере развивается конкуренция и соревновательность коммерческого процесса. Главным делом на сегодняшний день для различных фирм оказывается не столько старание к снижению издержек производства и цен на продукцию, сколько способность фирмы дать потребителю продукцию наиболее высшего качества или имеющий какие-то новые свойства, и данным образом привлечь максимальное количество потребителей на свою сторону. Это формирует условия для постоянного  использования маркетингового подхода к регулированию менеджерских, производственных и сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности предприятия.

1.               Главная роль и понятие продвижения продукта на рынок.

Товародвижение – это работа по планированию, воплощению в жизнь и контролю за общефизическим продвижением материалов и изготовленной продукции от точки их производства до точки потребления с целью удовлетворения спроса потребителей и выгодой для производителя.

Маркетинг присутствует в продвижении товара, как ингерентная часть: образование политики в сфере реализации сбыта, продвижение готовой продукции и услуг; выбор, бизнес-планирование и регулирование средствами стимулирования сбыта (сбыт товара по ранее оговоренным заказам, рекламная деятельность, коммуникация, упаковочная работа); исследование данных и материалов продаж, бюджетные нормы продаж и становление соответствующих целей, организация деятельности торговых представителей; реклама, выбор массовых средств осуществления данной рекламы (СМИ, трансляции на телевидении, газета, доска объявлений на сайтах и т.п.); налаживание  контактов со СМИ, пиар-агенствами; изготовление образцов, материалов для выставки; формирование связей предприятия с отдельными личностями, социальными организациями, коммуникация; упаковочная деятельность и создание, непосредственно, самой упаковки; различные мероприятия по сбыту продукции, планирование и реализация продвижения товаров и услуг, которые направлены на рост и повышение продаж, а впоследствии и получение прибыли.