Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Продвижение продукта на рынок

Автор:   •  Январь 11, 2018  •  Курсовая работа  •  5,840 Слов (24 Страниц)  •  296 Просмотры

Страница 1 из 24

                                                   Введение.

Значительно важная роль менеджмента является уже давно известной истиной. Данное утверждение актуально для предприятий любой отрасли экономики. Продвижение продукта на рынок является одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности и это не удивительно.  Эффективно реализовывать продвижение товаров можно будет тогда, когда будет существовать фундаментальный и стабилизированный рынок. В таком случае, продвижение товаров и услуг будет удовлетворять обе стороны, а именно: производителя и потребителя.

Я считаю выбранную тему курсовой работы остроактуальной потому, что на современном этапе рыночных отношений в России особое внимание обращают именно на продвижение товара и реализации продукции. Выявить особенности продвижения товаров и услуг –  моя главная цель этой работы. Так же, я решил исследовать экономические явления и процессы, которые, непосредственно, влияют на процесс реализации.

Главным субъектом, объединительным звеном рыночной экономики является предприятие (фирма). Фирма – это экономическая единица, которая индивидуально осуществляет решения, стремится к максимизированию прибыли, изготавливает продукцию ( например: товары и услуги) для других  субъектов рынка, что ведут хозяйственную деятельность. Вдобавок, несет социальное обязательство перед каждым работником и обществом в целом.

Развитие рыночной конструкции  в нашей стране привело к созданию глубоконасыщенного  товарами рынка, когда предложение превышает спрос по большинству товарных циклов, причем как по продукции производственного назначения, так и по товарам широкого потребления. В полной мере развивается конкуренция и соревновательность коммерческого процесса. Главным делом на сегодняшний день для различных фирм оказывается не столько старание к снижению издержек производства и цен на продукцию, сколько способность фирмы дать потребителю продукцию наиболее высшего качества или имеющий какие-то новые свойства, и данным образом привлечь максимальное количество потребителей на свою сторону. Это формирует условия для постоянного  использования маркетингового подхода к регулированию менеджерских, производственных и сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности предприятия.

1.               Главная роль и понятие продвижения продукта на рынок.

Товародвижение – это работа по планированию, воплощению в жизнь и контролю за общефизическим продвижением материалов и изготовленной продукции от точки их производства до точки потребления с целью удовлетворения спроса потребителей и выгодой для производителя.

Маркетинг присутствует в продвижении товара, как ингерентная часть: образование политики в сфере реализации сбыта, продвижение готовой продукции и услуг; выбор, бизнес-планирование и регулирование средствами стимулирования сбыта (сбыт товара по ранее оговоренным заказам, рекламная деятельность, коммуникация, упаковочная работа); исследование данных и материалов продаж, бюджетные нормы продаж и становление соответствующих целей, организация деятельности торговых представителей; реклама, выбор массовых средств осуществления данной рекламы (СМИ, трансляции на телевидении, газета, доска объявлений на сайтах и т.п.); налаживание  контактов со СМИ, пиар-агенствами; изготовление образцов, материалов для выставки; формирование связей предприятия с отдельными личностями, социальными организациями, коммуникация; упаковочная деятельность и создание, непосредственно, самой упаковки; различные мероприятия по сбыту продукции, планирование и реализация продвижения товаров и услуг, которые направлены на рост и повышение продаж, а впоследствии и получение прибыли.  

...

Скачать:   txt (73 Kb)   pdf (498.7 Kb)   docx (123.1 Kb)  
Продолжить читать еще 23 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club