Реклама косметической продукции ( на пример компании «The Body Shop»)
Автор: ngocanhpham • Октябрь 10, 2018 • Курсовая работа • 7,192 Слов (29 Страниц) • 607 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОГО ФЕДЕРАЦИЙ
ИВАНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
«Рекомендовать к защите»
От « ___»_______________20__г
КУРСОВАЯ РАБОТА
На тему:«Реклама косметической продукции ( на пример компании «The Body Shop»)
Направление подготовки: | 32.03.01 Реклама и связей с общественностью |
Курсовую работу выполнила: | Студенка 1 курса очной формы обучения ______________________Фам Нгок Ань |
Руководитель курсовой работы: | Кандидат филологических наук, доцент кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью _____________Ломакина Елена Евгеньевна |
Иваново, 2018
Реклама косметической продукции на примере компании
“THE BODY SHOP”.
Введение .3
Глава I.Основные теории рекламы......................................................5
- Особенности рекламы косметической продукции .5
- Состояние и тенденция парфюмерно – космического рынка
в России .7
- Особенности средств воздействия в рекламе косметики:
гендерный аспект. 12
Глава II. Основы рекламной деятельности компании “THE
BODY SHOP”............................................................................................18
- Деятельность рекламной компании “THE BODY SHOP” 18
- Техника и виды рекламы используемы компанией “THE
BODY SHOP 23
- Исследование рекламной стратегии конкурентов: «компании
Natura Siberica» и «компании Dr. Hauschka 27
Заключение 32
Список литературы 35
Введение
С каждым годом значение рекламы становится все сильнее и сильнее, прежде всего по силе воздействия на людей. Она представлена как в виде простых конструкций, так и огромных сооружений с большим количеством элементов.
Косметика является одним из наиболее важных потребительских товаров для женщин во всем мире, что подтверждается ее многомиллионными оборотами на рынке. Реклама косметической продукции составляет значительный сегмент на рынке продаж. Товары данной категории отличаются огромным ассортиментом, уровень конкуренции в данном сегменте очень высок. Это объясняет тот факт, что рекломадатели косметических средств являются самым активным на сегодняшний день.
Объектом исследования выступает реклама косметической продукции, особенно реклама компании “THE BODY SHOP”.
Предметом исследования являются стратегия социального позиционирования компании “ THE BODY SHOP”, а также её коммуникационная стратегия.
Цель данной работы – разработка и анализ особенностей по продвижению компании “ THE BODY SHOP”.
Задачи работы:
- Разобраться с состоянием и тенденцией космитического рынка в России;
- Провести анализ особенностей средств воздействия в рекламе косметики;
- Проанализировать состояние компании “THE BODY SHOP” на рынке и ознакомиться с видами рекламы,используемой компанией;
- Расмотреть конкуренты компании “THE BODY SHOP”.
Структура работы : Работа включает в себя 37 страницы, которая состоит из введения, двух глав, заключения, а также списка использованой литературы и интернет-ресурсов.
Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, определены объект, предмет, цели, задачи работы.
В первой главе охарактеризованы особенности рекламы косметической продукции,состояние и тенденция парфюмерно – космического рынка в России и особенности средств воздействия в рекламе косметики: гендерный аспект.
Вторая глава нашего исследования содержит анализ рекламы комании “THE BODY SHOP”, её характеристику, технику и виды рекламы используемой компании. И также исследования рекламной стратегии космитических конкурентов: «компании Natura Siberica» и «компании Dr. Hauschka».
...