Влияние рекламы на общество

РОСЖЕЛДОР

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Ростовский государственный университет путей сообщения»

(ФГБОУ ВО РГУПС)

УТВЕРЖДАЮ

Зав. кафедрой

В.В. Смеюха

__________

«___»_____________2017 г.

Задание на курсовую работу (проект) №____

Кафедра: Массовые коммуникации и прикладная лингвистика

Специальность: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Форма обучения: ОЧНАЯ (4 ГОДА ОЧНОЕ БАКАЛАВРИАТ)

Дисциплина: Основы интегрированных коммуникаций (Теория и практика рекламы)

Вид работы: КУРСОВАЯ РАБОТА

Группа: ГОБ-2-006

Студент: Чернышова Анна Алексеевна

Тема курсовой работы (проекта): Влияние рекламы на общество

Руководитель курсовой работы (проекта) Маркина Юлия Валерьевна

Дата выдачи задания «___»_________2017 г.

Задание получил _______________Чернышова А.А

«___» ________ 2017

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ НА ОБЩЕСТВО НА ПРИМЕРЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ        6

1.1.        Понятие и особенности социальной рекламы        6

1.2. Анализ влияния социальной рекламы на общественное мнение        14

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ НА ОБЩЕСТВО НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМЫ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА  ЖИЗНИ        21

2.1. Социальная реклама здорового образа жизни: ценности и модели поведения        21

2.2. Эффективность создания и внедрения ценностей ЗОЖ для  общества (на примере школьной среды)        28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        31

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        33

ВВЕДЕНИЕ

Современная реклама имеет широкое влияние на современное общество. Так как реклама является однонаправленной, то нельзя полностью предугадать результат рекламной акции, так как нет обратной связи с обществом потребителей.

Актуальность исследования проблематики влияния рекламы на общество заключается в своей значимости для населения. Данная форма массовой коммуникации информирует о социальных проблемах, а также стимулирует достижение благотворительных и общеполезных целей - побуждает общество менять окружающую среду и самих себя в благоприятном направлении.

Для создания рекламы нужно исследовать потенциальную аудиторию. В нашем исследовании мы обратимся к анализу влияния социальной рекламы на современное общество.

Социальная реклама должна соответствовать ценностным установкам, стереотипам и всем возможным ожиданиям потребителей. Для этого необходимо выявить критерии восприятия социальной рекламы обществом, а также определить основные требования, предъявляемые аудиторией к современной социальной рекламе.

Объект исследования – социальная реклама.

Предмет исследования – создание и внедрение социальной рекламы как инструмента формирования общественного мнения.

Цель исследования – проанализировать влияние рекламы на общество, на примере социальной рекламы за здоровый образ жизни.

Задачи работы:

1. Изучить понятие и основные функции социальной рекламы.
2. Проанализировать влияние социальной рекламы на общественное мнение.

1. Исследовать ценности и модели поведения рекламы здорового образа жизни.
2. Привести практический пример влияния рекламы.
3. Сделать выводы.

Методологическая база исследования включает в себя следующие методы исследования: обобщение, описание, сравнительно-сопоставительный метод.

Структура исследования предопределена целями и задачами, в соответствии с которыми работа состоит  из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ НА ОБЩЕСТВО НА ПРИМЕРЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

1. Понятие и особенности социальной рекламы

Социальная реклама – это специально созданная реклама, которая воздействует на модель поведения людей в социальной жизни, привлекает внимание к значимым проблемам общества. С её помощью могут быть продвинуты разнообразные социальные идеи, стереотипы поведения, действенные практики, которые способствуют тому, чтобы общество становилось более гуманным. Подобная  реклама может быть направлена на достижение совершенно конкретных общественных целей.