Маркетинг территории, как функция органов государственной власти (или органов местного самоуправления): проблемы реализации и пути их реш

Тема: «Маркетинг территории, как функция органов государственной власти (или органов местного самоуправления): проблемы реализации и пути их решения».

Введение

Глава 1. Маркетинг территории муниципального

Образования: понятие и виды

 1.1 Маркетинг: основные понятия, виды

1.2 Маркетинг территории: система, структура, элементы

1.3 Особенности маркетинговых отношений в поселениях (городских

округах, районах)

Глава 2. Основы маркетинговой деятельности в муниципальном образовании

2.1 Правовые основы маркетинговой деятельности

2.2 Экономические основы маркетинговой деятельности

2.3 Организационные основы маркетинговой деятельности

Глава 3. Современное состояние  маркетинга территории в МО г. Новороссийск

3.1.  Общая характеристика Администрации МО г. Новороссийск

3.2.  Анализ муниципального маркетинга

3.3.  Рекомендации по совершенствованию муниципального маркетинга

Заключение

Список использованных источников

1.1 Маркетинг: основные понятия и виды

В литературе по маркетингу территорий существуют различные трактовки этого понятия, отражающие вопросы маркетингового похода к управлению территорией.

Маркетинг - определённая установка или концепция для руководства и сотрудников предприятия, которая подразумевает ориентацию на нужды и потребности покупателя (маркетинг как принцип).

Маркетинг - целенаправленное применение определённых приёмов (маркетинг как средство).

Маркетинг - системный поиск решений, требующий знаний смежных дисциплин (маркетинг как метод).

Применение маркетинга в трех формах (принцип, средство, метод) направлено на достижение эффективного управленческого результата – удовлетворение в различных потребностях населения и их повышение качества жизни на соответствующей территории.

Основными принципами маркетинга являются: целенаправленность; стратегичность; комплексность. Принцип стратегичности основан на разработке маркетинговых стратегий для достижения маркетинговых целей.

Основными маркетинговыми стратегиями являются:

■ стратегия низких издержек производства;

■ стратегия дифференциации;

■ стратегия диверсификации;

■ стратегия ликвидации бизнеса.

Принцип комплексности маркетинга отражает взаимосвязь всех

функций и подфункций сферы деятельности предприятия по вертикали

и горизонтали и превращает предприятие в единую систему.

Цели маркетинга:

■ максимально высокое потребление;

■ достижение максимальной потребительской удовлетворенности;

■ предоставление максимально широкого выбора;

■ максимальное повышение качества жизни

Эти цели решает маркетинговый цикл, который включает: маркетинговые исследования, маркетинговый синтез, стратегическое планирование, оперативное планирование и реализацию планов, контроль и информационное обеспечение.

Задачи маркетинга:

■ исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных

потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму;

■ маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы;

■ анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на  которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов;

■ формирование ассортиментной политики фирмы;

■ разработка ценовой политики фирмы;

■ участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения

фирмы, включая разработку ценовой политики;

■ сбыт продукции и услуг фирмы;

■ коммуникации маркетинга;

■ сервисное обслуживание.

Подходы к достижению цели на основе маркетинга строятся на