Лекции по "Рекламний менеджменту"

0980851096 люда

Рекламний менеджмент        2

Тема 1.Сутність рекламного менеджменту        2

1.Суть, цілі та завдання рекламного менеджменту        2

2. Сфера рекламного менеджменту        3

3. Ф-ції РМ        4

4.Міжнародний РМ        5

Рекламний менеджмент

Тема 1.Сутність рекламного менеджменту

1.Суть, цілі та завдання рекламного менеджменту

Обридько зазначає, що

РМ – Це система процесів, щодо аналізу, роробки, планування, практичної реаоізації та контролю ефективності комплексу рекламних заходів спрямованих на досягнення конкретних маркетингових цілей.

Складові (напрями дослідження)

• Аналіз ринкової ситуації для визначення потреби в рекламі
• Дослідення рекламної аудиторії
• Дослідження ринку рекламних засобів
• Розробка стратегії та тактики рекламних звернень
• Розробка плану рекламної кампанії
• Аналіз ефективності рекламних програм, рекомендацій х корекції рекламної кампанії

Лук’янець

Рекламний менедджмент – аналіз, планування , реалізація та контроль ефективності рекламної діяльності

2 Поняття

Реклама та Рекламуввання

Рекламування – процес створення рекламного продукту та доведення його до потенційних споживачів, у такий спосіб, щоб вони зрозуміли чим саме товари, продукти, послуги чи ідея позитивно відрізняється від інших, а виробник зуміг перетворити цю перевагу та капітал.

Об’єкти РМ ( ті, на кого спрямовані управлінські рішення )
- споживачі реклами (потенційні споживачі, торгові посередники, контактні аудиторії)

Суб’єкти РМ (ті, що приймають рішення) керівництво фірми рекламодавця, керівники маркетингових та рекламних служб, менеджери з реклами (рекламні менеджери чи рекламні агентства)

Николо:???

РМ – комплекс принципів і методів організації, планування, мотивації, контролю та інформаційного забезпечення рекламної діяльності.

Взаємозв’язок маркетингу і менеджменту рекламної діяльності, інноватики та прийняття рішень.

[pic 1]

Рекламний менеджмент охоплює саме організацію управлінських аспекти та маркетингові комунікацій.

2. Сфера рекламного менеджменту

4 складових :

• Споживачі або покупці
• Рекламодавці
• Організації, сприяють створенню рекламного продукту і організації рекламної діялоьності
• Організації, що контролюють рекламну діяльність підприємства ( рекламний бізнес) (уряд, захист прав споживачів, конкуренти)

Обридько вважає

Функціональна система рекламного менеджменту:

[pic 2]

Рекламодавці можуть бути операторами:

• Споживчого ринку
• Промислового ринку
• Ринку проміжних продавців
• Ринку державних органіацій
• Міжнародного ринку

На ринку товарів широкого вжитку:1)Реклама 2) Стимулювання 3) Персональний продаж 4) ПР

На ринку Товарів виробничого призначення: 1)Персональний продаж 2)Стимулювання збуту 3)Реклама 4)ПР

Організація рекламної діяльності фірми може відбуватися

2 способами:

1. Створення рекламних служб на підприємстві
2. Залучення до співробітництва рекламних агентств

Рекламна служба вирішує наступні завдання:

• Дослідження рекламного ринку
• Розробка та реалізація оперативних та довгострокових планів рекламної діяльності
• Організація виставок та ярмарок
• Здіяснення заходів паблік рілейшинс

Рекламне агентство – цетр генерування та реалізації рекламних ідей, є провідною ланкою між рекламодавцями та засобами розповсюдження реклами.