Десять лучших вариантов креативной упаковки

Десять лучших вариантов креативной упаковки

Когда человек приходит в магазин он уже находится на полпути к покупке. Ведь если он там оказался, он в любом случае имеет какую-то неудовлетворенную потребность. Упаковка (или этикетка) являются первым, что видит потенциальный покупатель, столкнувшись с новым товаром. И от нее во многом может зависеть, предпочтет ли он вас или ваших конкурентов. Именно поэтому бренды могут тратить на разработку упаковки огромные бюджеты. Это же вдохновляет дизайнеров создавать упаковку прежде всего с целью выделиться из ряда конкурентов. Зачастую

Друзья, уже долгое время мы собираем для вас лучшие примеры креативных решений в области дизайна. И сегодня мы подборку самых ярких идей в нашей постоянной рубрике "упаковка".

10. И десятое место получает концепция сигаретной пачки от DidacCatalan. Привычную прямоугольную форму дизайнер предлагает заменить формой гроба.

Замысел автора вполне понятен и разумен: он намекает курильщикам на то, что если они не избавятся от опасной привычки, то вскоре окажутся там же, где сейчас находятся сигареты.

Очевидно, что идея оригинальна и окажет на людей крайне сильное эмоциональное воздействие, однако данная идея имееет ряд серьезных недостатков. Первый и самый очевидный - курильщики будут возмущены оказываемым на них психологическим давлением, и, если подобные пачки поступят в продажу в Европе или США, то рекламная кампания может закончиться судебными исками и принудительным снятием подобных пачек с продажи, что не может не отразиться на репутации табачной компании.

Другая проблема - крайняя сакрализация темы смерти в европейской культуре. До сих пор данная тема обсуждается неохотно и очень осторожно. Поэтому еще одной причиной для исков могут стать обвинения в глумлении над темой смерти и оскорблении чувств верующих. Так, в качестве примера подобной социальной рекламы можно привести рекламную кампанию на билбордах инициированную  ГИБДД, главным слоганом которой стала фраза "Выбирай куда посадить своего ребенка!"(на фотографии изображены дети в автомобильном кресле и инвалидном). Однако, несмотря на шокирующее воздействие данная реклама напоминала прохожим об их решающей роли в безопасности своих детей, а также использовала образ детей и представила их в рекламе как высшую ценность. Подобный подход крайне близок рядовому россиянину, поэтому жесткость рекламы была уравновешена.

Вывод: несмотря на потенциальную силу эмоционального воздействия на людей, результат может обернуться против самой компании.

9. На девятом месте концепт упаковки парфюма от Maude Turgeon. Суть идеи - выполнение упаковки в форме человеческого пальца. Сама дизайнер считает, что это сделает упаковку жутковатой и запоминающейся. С этим нельзя не согласиться, действительно, иммитация крови, частей тела, внутренних органов и т. д. является одним из трендов в оформлении товаров. Люди хотят пощекотать себе нервы не только в Хэллоуин, также многие хотят визуализировать свои страхи с целью их преодоления. Однако мне кажется, что дизайнер не учла одной детали: для того, чтобы вызвать минимальный или нулевой негатив, необходима максимальная условность. Например, производители кексов "Медвежонок Барни" повторяют сказочный и мультяшный образ медвежонка, но никогда медвежонок на упаковке не выглядел как реальный. Именно в этом главная ошибка дизайнера флакончика духов. Палец-флакон выглядит как Настоящий. Человеческий. Отрубленный. Палец. Это вызывает неприятные ассоциации с трупами, отрубленными пальцами, с пытками и эпохой инквизиции.

Вывод: хотя идея бесспорно идея крайне креативна, однако может вызвать очень неоднозначную реакцию, хотя и это тоже можно использовать в своих целях.

8. Восьмое место в нашем топе занимает Компания Pepsi с ее новой бутылкой  в форме гантели. Необычная упаковка, привлекающая внимание также не является креативом ради креатива, а подчеркивает, что новая формула напитка содержит меньше сахара и может стать отличным напитков даже для приверженца здорового образа жизни. Идея отличная и точно понравится подросткам и студентам - главной целевой аудитории напитка, однако возможно недостаточно проработана. Например, тема спорта и схожесть упаковки с гантелей никак не обыграна в этикетке, также, несмотря на продвижение напитка подобного формата в спортивных клубах можно было придумать какую-нибудь активность, связывающую спорт и Pepsi, к примеру, конкурс на лучшую историю для инстаграм, в которой участники конкурса показывали бы красивые упражнения с новой бутылкой-гантелей или поднимали бы максимальное количество бутылок.