Влияние цвета на рекламу

1.Восприятие цвета

1.1. Физиология цвета

При попадании отражённого светового луча от поверхности объекта на сетчатку глаза происходит раздражение рецепторов глазной сетчатки — колбочек. Согласно трехкомпонентной теории Ломоносова — Гельмогольца: что у человека и приматов существует три вида колбочек различающихся по чувствительности: красные, зелёные и синие. Колбочки сами по себе имеют низкую светочувствительность, поэтому для хорошего восприятия цвета необходима хорошая освещённость.

Восприятие цвета также зависит от яркости , адаптации глаза к текущему освещению, от цвета соседних объектов, наличие дальтонизма (или его отсутствие); Также немаловажную роль играет то, к какой культуре принадлежит данный человек (см 1.4).

Колбочки делятся по типу поглощения света на три группы. Колбочки обозначаемые латинской буквой S (от английского short) поглощают световой луч с длиной волны примерно 380-490нм; обозначаемые буквой M (от слова medium) примерно 490-570нм. А колбочки третьей группы, обозначаемые буквой L (от long) лучи с длинной волны 570-720нм.

В 1870 году учёный Эвальд Геринг предложил свою «теорию оппонентности». Его теория допускала наличие не трёх, а четырёх основных цветов: красного, зелёного, жёлтого и синего. Его теория позже была дополнена Джеймсоном и Гуревичем, они сошлись на том что не комплиментарные цвета не могут восприниматься человеческим глазом одновременно. К примеру нельзя вообразить зеленовато-красный цвет.

При раздражении нескольких рецепторов, например, красной и синей зон спектра, мозг регистрирует диапазон цветов от бордового до тёмно-синего. Если излучение красной зоны спектра будет сильнее, то мозгом ощущаться будут, в большей степени, оттенки красного. Это правило распространяется и на другие комбинации зон спектра.

1.2. Физика цвета

Аддитивный синтез цвета:

Заключается в получении других цветов за счёт смешивания основных трёх — красного, зелёного и синего. Различные цвета могут быть образованы таким методом, например, если направить три источника света с светофильтрами красного, синего и зелёного на белый экран. В освещаемых тремя источниками света участках экрана можно получить любые цвета, изменение цвета регулируется изменением мощности основных источников света.

Субтрактивный синтез цвета:

Заключается в получении других цветов за счёт вычета их из основного (белого) цвета. В этом виде синтеза новый цвет получают за счёт красочных слоёв: голубого, пурпурного и жёлтого. Это основные цвета субтрактивного синтеза. Голубой цвет вычитает из белого красное излучение, жёлтая — синее, а пурпурная — зелёное. Для того чтобы этим способом получить, например, синий цвет нужно на пути белого излучения поставить пурпурный и голубой светофильтры. Они будут поглощать зелёные и красные излучения.

Основные цвета аддитивного и субтрактивного синтезов образуют пары дополнительных цветов. Дополнительными цветами называют цвета излучений которые вместе дают ахроматический цвет: Ж+С, П+З, Г+К.

При аддитивном синтезе дополнительные цвета образуют белый и серый цвета, так как сумма этих цветов представляет собой излучение всего видимого спектра, а при субтрактивном, чёрный и серый цвета, в виду того что слои фильтров поглощают излучение всех зон спектра.

1.3. Семантика цвета

Красный цвет ассоциируется, в нашем понимании, с решительностью. Этот цвет способен вызвать у человека непреодолимое желание совершения того или иного поступка. Данный цвет особенно сильно привлекает к себе внимание, и как бы говорит - «Внимание, не проходите