Воздействие потребительской рекламы на примере компании «Магнит»

Оглавление

Введение        3

Глава 1. Теоретический анализ рекламного воздействия        4

1.1.Понятие, функции, задачи рекламы        4

1.2.Когнитивные аспекты рекламного воздействия.        6

1.3.Механизмы воздействия рекламы на потребителя.        8

1.4. Основные методы рекламного воздействия.        10

Глава 2. Воздействие потребительской рекламы на примере компании «Магнит».        14

2.1.Общие сведения о предприятии        14

2.2.Анализ внешних факторов        16

2.3.Анализ внутренней среды ПАО «Магнит»        20

2.4.Методы рекламного воздействия, используемые в компании «Магнит»        23

Заключение        26

Список используемой литературы        28

Введение

В современном мире реклама повсюду: телевидение, газеты, интернет, социальные сети.  Даже если воспринимать рекламу как ненужную информацию, она подсознательно оседает в сознании человека. По своей сути, это информация, распространяемая для привлечения внимания к товару. Представители рекламной среды предпочитают воспринимать рекламу как вид деятельности.

Реклама – не просто передача сведения о продукте. Это сложный процесс воздействия на психику, сознание человека, имеющий механизмы и способы достижения основной цели – привлечь, заинтересовать, продать. 

Общество меняется, растут потребности и требования, двигая рекламу к развитию, усложнению. Появляются новые методы воздействия на потребителя. Это обосновывает актуальность выбранной темы.

Объект исследования – ПАО «Магнит».

Предмет исследования – методы рекламного воздействия.

Целью работы является исследование основных методов воздействия рекламы на потребителя с теоретической и практической сторон.

Опираясь на сформулированную цель, поставлены и решены следующие задачи курсовой работы:

- исследовать сущность рекламы и основные задачи;

- обозначить когнитивные аспекты рекламной деятельности;

- проанализировать механизмы рекламных обращений

- выявить основные методы воздействия рекламы на потребителя;

- основываясь на общей информации об организации, определить место

ПАО «Магнит» на рынке России;

- исследовать основные факторы внешней среды ПАО «Магнит»;

- охарактеризовать факторы внутренней среды, оказывающие влияние на деятельность рассматриваемой организации;

- обозначить методы воздействия рекламных обращений, используемые в деятельности ПАО «Магнит».

Глава 1. Теоретический анализ рекламного воздействия

1. Понятие, функции, задачи рекламы

Реклама настолько влилась и распылилась в нашей жизни, что сейчас не найдется человек, не имеющий представления о том, что это такое.

И определений этого термина существует множество.

Реклама – способ распространения данных о товаре или услуге.

Реклама – оплаченная форма распространения информации о продукте.

Реклама – это информация, содержащая сведения о конкретном товаре.

Реклама – вид маркетинговой деятельности, направленный на донесение до потребителей данных о продукте.^[1]

Способ, форма распространения, вид деятельности, сама информация. Трактовок много, но всех их объединяет ключевые моменты: объект – данные о товаре, получатель – целевая аудитория, потенциальные потребители, основная цель - увеличение прибыли организации-производителя посредством повышения уровня спроса на продукт или услугу.