Воздействие потребительской рекламы на примере компании «Магнит»
Автор: Marisabell_01 • Апрель 25, 2021 • Курсовая работа • 5,375 Слов (22 Страниц) • 462 Просмотры
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретический анализ рекламного воздействия 4
1.1.Понятие, функции, задачи рекламы 4
1.2.Когнитивные аспекты рекламного воздействия. 6
1.3.Механизмы воздействия рекламы на потребителя. 8
1.4. Основные методы рекламного воздействия. 10
Глава 2. Воздействие потребительской рекламы на примере компании «Магнит». 14
2.1.Общие сведения о предприятии 14
2.2.Анализ внешних факторов 16
2.3.Анализ внутренней среды ПАО «Магнит» 20
2.4.Методы рекламного воздействия, используемые в компании «Магнит» 23
Заключение 26
Список используемой литературы 28
Введение
В современном мире реклама повсюду: телевидение, газеты, интернет, социальные сети. Даже если воспринимать рекламу как ненужную информацию, она подсознательно оседает в сознании человека. По своей сути, это информация, распространяемая для привлечения внимания к товару. Представители рекламной среды предпочитают воспринимать рекламу как вид деятельности.
Реклама – не просто передача сведения о продукте. Это сложный процесс воздействия на психику, сознание человека, имеющий механизмы и способы достижения основной цели – привлечь, заинтересовать, продать.
Общество меняется, растут потребности и требования, двигая рекламу к развитию, усложнению. Появляются новые методы воздействия на потребителя. Это обосновывает актуальность выбранной темы.
Объект исследования – ПАО «Магнит».
Предмет исследования – методы рекламного воздействия.
Целью работы является исследование основных методов воздействия рекламы на потребителя с теоретической и практической сторон.
Опираясь на сформулированную цель, поставлены и решены следующие задачи курсовой работы:
- исследовать сущность рекламы и основные задачи;
- обозначить когнитивные аспекты рекламной деятельности;
- проанализировать механизмы рекламных обращений
- выявить основные методы воздействия рекламы на потребителя;
- основываясь на общей информации об организации, определить место
ПАО «Магнит» на рынке России;
- исследовать основные факторы внешней среды ПАО «Магнит»;
- охарактеризовать факторы внутренней среды, оказывающие влияние на деятельность рассматриваемой организации;
- обозначить методы воздействия рекламных обращений, используемые в деятельности ПАО «Магнит».
Глава 1. Теоретический анализ рекламного воздействия
- Понятие, функции, задачи рекламы
Реклама настолько влилась и распылилась в нашей жизни, что сейчас не найдется человек, не имеющий представления о том, что это такое.
И определений этого термина существует множество.
Реклама – способ распространения данных о товаре или услуге.
Реклама – оплаченная форма распространения информации о продукте.
Реклама – это информация, содержащая сведения о конкретном товаре.
Реклама – вид маркетинговой деятельности, направленный на донесение до потребителей данных о продукте.[1]
Способ, форма распространения, вид деятельности, сама информация. Трактовок много, но всех их объединяет ключевые моменты: объект – данные о товаре, получатель – целевая аудитория, потенциальные потребители, основная цель - увеличение прибыли организации-производителя посредством повышения уровня спроса на продукт или услугу.
...