Стереотипы в коммерческой рекламе

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ ФИЛОСОФИИ И СОЦИАЛЬНЫХ НАУК
Кафедра социальной коммуникации

СТЕРЕОТИПЫ В КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ

Курсовая работа

Клецовой Софьи Александровны

студентки 2 курса

специальности

«социальные коммуникации»

Научный руководитель:

старший преподаватель

Дмитриева Ольга Евгеньевна

Минск, 2022

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1 ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ        5

1.1 История становления коммерческой рекламы        5

1.2 Понятие, виды и функции коммерческой рекламы        10

ГЛАВА 2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТЕРЕОТИПОВ В КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ        17

2.1 Понятие, виды и функции стереотипов в современной рекламе        17

2.2 Причины использования стереотипов в современной рекламе        22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        26

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        28

ВВЕДЕНИЕ

Современный человек не может уже представить свою жизнь без рекламы. Новое общество волей не волей делает из нас активных потребителей, которым очень важно чувствовать свою причастность к социуму и не отставать от новых тенденций. Мир же развивается намного быстрее, чем это может осознать типичный обыватель. Реклама становится для него основных источником информации, а стереотипы в ней играют роль спасательного круга.

Актуальность изучаемой темы обусловлена высоким уровнем распространения рекламы. Каждый день люди сталкиваются с различными видами рекламы в огромных количествах. Она проникает во все сферы социума и непосредственно оказывает влияние на них. Коммерческая реклама в первую очередь является инструментом для продажи товаров и услуг. Ее основная цель состоит в создании положительного образа о той или иной продукции у потребителя, благодаря которому последний совершит покупку. Для достижения данной цели большое значение имеет выбор правильной рекламной стратегии, которая и обеспечит высокую эффективности рекламного сообщения. Самым простым и распространенным среди рекламодателей способом воздействия на потребителя является использование стереотипов. Именно в условиях высокой трансформации общества (социальных ролей, институтов и структур) стереотипы остаются чем-то постоянным и понятным обычному обывателю. Тем самым обеспечивают эффективность восприятия рекламного сообщения. А поскольку в современном обществе реклама стала неотъемлемой частью его жизни, то и ее роль от информирования о товарах и услугах выросла до непосредственно формирования потребностей индивидов. Другими словами, реклама влияет на формирование ценностей и установок людей в обществе, на формирование социального поведения. И все это благодаря использованию стереотипов, которые по сей день оказывают сильнейшее психологическое воздействие и лежат в основе формирования социального портрета общества.

Целью работы является рассмотрение стереотипов и причины их практического применения в коммерческой рекламе. Достижение данной цели требует решения следующих исследовательских задач:

• рассмотреть историю становления коммерческой рекламы;
• описать основные виды и функции коммерческой рекламы;
• охарактеризовать понятие стереотипа, виды и функции;
• рассмотреть причины использования стереотипов в коммерческой рекламе.

Объектом данной работы является коммерческая реклама.

Предмет работы – стереотипы в коммерческой рекламе.

ГЛАВА 1

 ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

1. История становления коммерческой рекламы

Появление рекламы тесно связано с развитием общества. Начало она берет еще в глубокой древности. Такие события как появление государственности и развитие крупных социальных отношений породили потребность в обмене информации.