Гендерные стереотипы в рекламе

Правительство Российской Федерации

Федеральное государственное автономное

образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Национальный Исследовательский Университет

«Высшая Школа Экономики»

Факультет Бизнеса и Менеджмента

Образовательная программа

«Маркетинг и рыночная аналитика»

Тема курсовой работы:

«Гендерные стереотипы в рекламе»

(Gender Stereotypes in Advertising)

Выполнила:

Каплан Е.А.

Группа: БММ172

Преподаватель:

Твердохлебова М.В.

Ассистент кафедры стратегического маркетинга

Москва 2020 г.

Cодержание

Введение        3

Глава 1.        Теоретические оcновы гендерных стереотипов        6

1.1.        Сущность понятия «гендерность»        6

1.2.        Факторы формирования гендерных стереотипов        9

1.3.        Гендерные образы в рекламе        13

Глава 2.        Анализ гендерных стереотипов в рекламе        15

2.1.        Особенности восприятия гендерных образов в рекламе        15

2.2.        Исследование зависимости влияния гендерной стереотипизации в рекламе        22

Заключение        28

Список используемой литературы        30

Введение

Средства массовой информации оставляют свой отпечаток на всех сферах жизни людей. Они часто являются одним из основных источников социализации личности наряду с семьей и учебными заведениями. Вся информация, поступающая из вышеперечисленных ресурсов, поступает в подсознание и помогает формировать установки, суждения и стереотипы. Основываясь на это люди строят своё отношение к действительности.

На сегодняшний день реклама уже не просто экономическая составляющая, она становится областью массовой культуры. Она играет большую роль в формировании гендерных стереотипов, так как она не только передает информацию о товарах и услугах, но и наглядно иллюстрирует и формирует необходимые мужские и женские образы, социальные, политические и другие типы отношений, которые затем влияют на доверие индивидов, восприятие окружающих их людей, взгляды на жизнь и происходящее.

Сейчас мы уже не можем представить жизнь без рекламы. Ведь она преследует нас ежедневно и везде. Мы привыкли к ней, и порой авторам бывает очень трудно завоевать  симпатию и внимание зрителя. Поэтому стоит не только использовать прогрессивные технологии, но и брать во внимание предыдущий опыт. В частности, принимают во внимание гендерные особенности восприятия.

Актуальность исследования заключается в том, что в настоящее время существует крайняя необходимость изучения социологических, культурных, экономических аспектов рекламных коммуникаций, которые несут в себе духовный опыт в виде моделей поведения потребителя, формирующих поведенческие установки и жизненные ценности в современном обществе.

Выдвигая новые ориентиры в рамках ценностей, реклама показывает рафинированный мир, где западные ценности связаны с отечественными, на основе которых формируется современное поколение. Реклама предстает как технология создания новых потребностей, создания социально-психологических установок, внедрения определенной системы ценностей, модели отношений между людьми, которые служат основой конструирования как общества в целом, так и его отдельных сфер, при этом сама она становится объектом потребления и ценностью общества потребления.

Несмотря на значительный объем работ в области гендерных стереотипов и социологии рекламы, предложенный аспект недостаточно изучен и требует дальнейшего развития. Это говорит о том, что изучение гендерных стереотипов является очень важной темой.

Цель этой курсовой работы – оценить влияние различных аспектов гендерных стереотипов, применяемых в рекламе.

Предметом исследования являются гендерные стереотипы в современной рекламе.

Задачи работы: исследовать теоретические аспекты понятия «гендерность»; проанализировать механизмы формирования гендерных стереотипов; рассмотреть гендерные стереотипы в рекламе; изучить особенности восприятия гендерных образов в рекламе и действие гендерных стереотипов на участников исследования.