Имидж и стереотипы в рекламе

КУРСОВАЯ РАБОТА

На тему: «Имидж и стереотипы в рекламе»

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ, ФУНКЦИИ И ВИДЫ РЕКЛАМЫ        5

1.1. Сущность и функции рекламы        5

1.2. Виды рекламы        6

1.2.1 Реклама в прессе        6

1.2.2 Печатная реклама        7

1.2.3 Телевизионная реклама        7

1.2.4 Радиореклама        8

1.2.5 Наружная реклама        9

1.2.6 Транспортная реклама        9

1.2.7 Реклама в сети Internet        9

1.2.8 Создание Промо - сайта        10

ГЛАВА 2. ИМИДЖ И РЕКЛАМА        11

2.1. Понятие и сущность имиджа        11

2.2. Как заставляют людей покупать: реклама и имидж        14

2.3. Роль стереотипов в создании и восприятии имиджа        20

ГЛАВА 3. СТЕРЕОТИПЫ В РЕКЛАМЕ        22

2.1. Основные подходы к определению стереотипов        22

2.2. Гендерные стереотипы в рекламе        25

2.3. Этнический, национальный и расовый стереотипы в рекламе        29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        34

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        37

ВВЕДЕНИЕ

Реклама в современном обществе является одним из мощнейших факторов воздействия, так как влияет как на общественное, так и индивидуальное моральное сознание. Традиционные установки, ценности и нормы общества подвергаются изменению благодаря рекламным объявлениям. Определение финальных форм поведения в тех или иных ситуациях, моделирование самого себя и окружающего мира в целом, создание положительных и отрицательных образов- можно бесконечно перечислять явления, указывающие на влияние рекламы на современное общество - это обуславливает актуальность темы исследования.

Объектом исследования выступает реклама и её воздействие на аудиторию.

Предмет – имидж и стереотипы в рекламе.

Целью исследования является выявить влияние стереотипов на имидж и аудиторию посредством рекламы.

Для достижения установленной цели, необходимо решить следующие задачи:

• раскрыть сущность и функции рекламы;
• охарактеризовать виды рекламы;
• привести понятие и сущность имиджа;
• проанализировать как заставляют людей покупать: реклама и имидж;
• выявить роль стереотипов в создании и восприятии имиджа;
• описать основные подходы к определению стереотипов;
• проанализировать гендерные стереотипы в рекламе;
• проиллюстрировать этнический, национальный и расовый стереотипы в рекламе.

Структура работы обусловлена целями и задачами исследования. Курсовая работа содержит введение, три главы, включающие по 2, 3 и 3 параграфа соответственно, заключение и список использованной литературы. Работа размещена на 39 страниц.

ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ, ФУНКЦИИ И ВИДЫ РЕКЛАМЫ

1.1. Сущность и функции рекламы

Реклама (от лат. reclamare– шумно протестовать, громко возражать, кричать, призывать) – это вид деятельности, цель которой состоит в реализации продукции сервисных или промышленных предприятий и общественных организаций при помощи распространения информации, оплаченной ими.

Характерные черты хорошей рекламы:

• способность привлечь внимание;
• эмоциональное влияние на потребителей;
• информативность;
• результативность воздействия.

Перед рекламой может стоять множество определенных задач и целей в области сбыта и коммуникации. Однако, в соответствии с реализуемыми целями выделяют рекламу:

• информативную;
• увещевательную;
• напоминающую.

Информативная реклама представлена рассказом о новинке либо о новых возможностях применения уже существующего товара; информация о новых оказываемых услугах, об изменении цены, рассеивание опасений и сомнений потребителя, формирование имиджа компании.