К вопросу об особенностях современной коммерческой рекламы

К ВОПРОСУ ОБ ОСОБЕННОСТЯХ СОВРЕМЕННОЙ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

Бакал Карина Борисовна

студент,

Новосибирский государственный университет экономики и управления,

РФ, г. Новосибирск

Черникова Екатерина Валерьевна

научный руководитель, старший преподаватель

кафедры маркетинга, рекламы и связей с общественностью,

Новосибирский государственный университет экономики и управления,

РФ, г. Новосибирск

Реклама - один из старейших сегментов бизнеса, за исключением валюты и торговли. Как только появились продукты и услуги, возникла и необходимость их обнародования [2, c. 56].

История учит нас, что реклама - это постоянно меняющаяся концепция, точно так же, как привычки покупателей и то, как и где потребители проводят свое время.

Наиболее полное определение рекламы принадлежит французскому ученому Арманду Дейяну, и звучит так: «Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, предприятия, кандидата, правительства» [1].

Коммерческая реклама — это реклама товаров, услуг и других товарных и нетоварных предложений с конечной целью извлечения прибыли. Стратегической целью любой коммерческой рекламы является стимулирование сбыта и/или создание спроса на тот или иной товар или услугу.

Реклама, как правило, предназначена для того, чтобы сделать потребителей более осведомленными о людях, местах или продуктах. В некоторых случаях реклама выступает в качестве государственной услуги, например, кампании по информированию людей о вреде курения или употребления алкоголя. В других случаях целью рекламы является завоевание интереса и доверия потребителей. Рекламодатели стремятся повысить интерес к покупке продукта, посещению определенного места или использованию определенной услуги. Коммерческая реклама в целом - это использование рекламы для получения дохода.

Главное достоинство коммерческой рекламы - высокая эмоциональная убедительность. Всего за несколько секунд она может вызвать у потребителя устойчивую эмоциональную реакцию, которая будет сохраняться длительное время.

Важнейшие особенности современной коммерческой рекламы, как современного инструмента в коммерческой сфере:

1.   Реклама помогает в создании коммуникации между потребителем продукта и компанией, которая производит продукт.

2.  Эффективная реклама - это та, которая приносит гораздо больше прибыли, чем та, которую компания заплатила за получение услуги.

3.  Реклама должна быть ориентирована на определенную группу людей.

4. Основная цель рекламы - убедить покупателей купить товар и заставить их поверить в то, что их покупка будет выгодна для них.

5.  Креативность - важная особенность рекламы. Успех рекламы будет зависеть от креативности самой рекламы, а для создания креативной рекламы нужно, чтобы ее создали люди с креативным мышлением.

Реклама – мощный механизм воздействия на формирование в среде потребителей оптимальных условий свободного выбора производителей, услуг и товаров. Это способствует не только четкому отслеживанию жизнедеятельного цикла продукции на рынке, но и созданию и укреплению среди покупателей действенной системы стойкого предпочтения рекламируемых объектов [4, c. 167]. В итоге достигается развитие здоровой конкуренции при насыщении рынка товарами и услугами.