Реклама в коммерческой деятельности и оценка ее эффективности

Реклама в коммерческой деятельности и оценка ее эффективности

Содержание

Введение        3

1 Теоретические аспекты рекламной деятельности в коммерческой организации        5

1.1 Понятие и виды рекламы        5

1.2 Виды рекламы        9

1.3 Эффективность рекламной деятельности        23

Введение

Люди сталкиваются с рекламой каждый день, но это такое интересное явление нашей жизни, что о ней можно постоянно узнавать что-то новое, какие-то новые интересные аспекты. Действительно, реклама довольно плотно вошла в нашу жизнь, и многие годы является постоянным спутником человека. Ежедневно на современного человека обрушивается огромный поток рекламных сообщений, и человек не всегда замечает, что является объектом рекламирования.

Реклама – это средство коммуникации, с помощью которого продукт, бренд или услуга продвигаются аудитории, чтобы привлечь интерес, вовлеченность и продажи. Рекламные объявления (часто сокращенные до объявлений или объявлений) бывают разных форм, от копирования до интерактивного видео, и эволюционировали, чтобы стать важной особенностью app-marketplace.

Актуальность работы заключается в том, что реклама – это гарантированный способ привлечения аудитории. Создавая привлекательную рекламу и тратя достаточно средств, чтобы привлечь целевых пользователей, реклама может оказать непосредственное влияние на бизнес. Этот эффект можно увидеть в улучшении торговли или повышении узнаваемости бренда, среди множества различных показателей. 

Целью исследования является оценка эффективности рекламной деятельности в магазине «Твой стиль» и разработка комплекса мероприятий по ее повышению.

На основании данной цели были поставлены следующие задачи:

• провести исследование и анализ литературы по данной теме;
• рассмотреть понятие рекламы;
• проанализировать виды рекламы, их преимущества и недостатки;
• рассмотреть компоненты оценки эффективности рекламной деятельности;
• провести анализ рекламной деятельности в магазине «Твой стиль»;
• разработать мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности для магазина «Твой стиль».

Объект исследования – магазин одежды «Твой стиль»

Предмет исследования – рекламная деятельность предприятия.

Методологической основой исследования являются общенаучные и специфические методы познания и научные подходы к изучению объектов, явлений. В работе использовались методы анализа и сравнения и наблюдения.

Информационной базой работы послужила научная, специальная, учебно-методическая литература российских авторов, нормативно-правовые акты, статьи периодических печатных изданий, Интернет-ресурсы, а также нормативные документы предприятия.

Структура курсовой работы включает в себя введение, три главы, заключение, библиографический список.

В первой главе  рассмотрено понятие рекламы, основные ее виды, их преимущества и недостатки, а также компоненты оценки эффективности рекламной деятельности.

Во второй главе дана краткая характеристика магазина «Твой стиль» и проведен анализ текущей рекламной деятельности.

В третьей главе представлен комплекс мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности на предприятии.

Заключение содержит основные выводы и результаты исследования.

1 Теоретические аспекты рекламной деятельности в коммерческой организации

1.1 Понятие и виды рекламы

Реклама имеет богатую историю, то есть то, что люди XXI века каждый день с ней сталкиваются, вовсе не означает, что это  удел только современной эпохи.

Реклама представляет собой такой специфический вид деятельности, который сопровождает человечество практически на протяжении всего периода развития.

Понятие «реклама» имеет латинское происхождение от глагола «reclamare»,  в переводе означает кричать. В Древнем Риме зародились первые предпосылки, согласно которым люди за определенную плату кричали объявления.