Цели и задачи рекламы в организации коммерческой деятельности

Содержание

Введение                                                                                                3

1. Теоретические основы рекламы в организации коммерческой         5

деятельности

1.1 Понятие и сущность рекламы         5

1.2 Цели и задачи рекламы в организации коммерческой деятельности                8

1.3 Средства и виды рекламы                                                                             11

2. Анализ рекламы в коммерческой деятельности на примере туристического агентства «Христофор»                                                                              17

2.1 Общая характеристика организации                                                      17

2.2 Анализ рекламной деятельности компании на современном этапе              20

3. Разработка рекомендаций организации рекламы в коммерческой деятельности туристического агентства «Христофор»                               24

3.1 Направления совершенствования организации рекламы в туристическом агентстве «Христофор»                                                                              24

3.2 Экономическая эффективность предложенных мероприятий по улучшению рекламной деятельности агентства «Христофор»                       26

Заключение                                                                                              32

Список использованных источников                                                      34

Введение

В современной России наряду с развитием предпринимательства и рыночных отношений радикально меняются принципы и методы торговой работы и создания товарных ресурсов. В настоящее время ни одно коммерческое предприятие не может эффективно организовывать коммерческую деятельность без использования рекламных технологий.

Каждый этап, начиная с создания продуктов и заканчивая продажами, должен сопровождаться активной программой рекламного воздействия. Благодаря продвижению рекламы рынок становится более прозрачным и более доступным для покупателей с разными вкусами и потребностями с разным уровнем дохода, с разными традициями потребления.

Чтобы эффективно продавать, недостаточно предложить продукт по привлекательной цене через широкую дистрибьюторскую сеть. С помощью соответствующих мер стимулирования спроса необходимо обеспечить, чтобы специфические характеристики продукта стали известны целевой группе покупателей.

Рекламная деятельность коммерческой компании – это процесс, направленный на достижение максимального соответствия потребностям потребителей и характеристикам продукта. В процессе управления предприятием существует система связи – набор элементов, непосредственно связанных с целями, функциями, организационной структурой компании, направлениями информационного потока, технологией их передачи, развитием коммуникационных стратегий в управлении. Такая система является маркетинговой коммуникационной системой. Реклама – одна из самых популярных областей коммерческой рекламы организации.

Эти обстоятельства определяют актуальность темы курсовой работы.

Цель курсовой работы – улучшить рекламную деятельность в туристическом агентстве «Христофор» для улучшения финансовых результатов компании.

Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

• рассмотреть теоретических аспектов рекламной деятельности в коммерческой организации;
• изучить основные цели и задачи рекламы;
• анализировать используемые средства и виды рекламы в рассматриваемой организации;
• предложить меры по совершенствованию рекламной деятельности в «Христофоре»;
• рассчитать экономическую эффективность предложенных мероприятий.

Объектом исследования курсовой работы является туристическое агентство «Христофор».

Предметом исследования – рекламная деятельность агентства.

Теоретической основой исследования явились научные труды следующих отечественных и зарубежных авторов, исследовавших проблемы повышения эффективности рекламной деятельности предприятия: Мескон М.Х., Нарижняк М.О., Портер М., Репиной Е.А., Саркисян А.Г., Скамай Л.Г., Томпсон А., Феофанова О.А., Шумакова Н. В. и других.