Анализ ассортимента книжного магазина «Clever»

Анализ ассортимента книжного магазина «Clever»

Для анализа был выбран книжный магазин издательства «Сlever». Издательство существует 11 лет и выпускает художественную литературу для детей и подростков, особое место в портфеле «Clever» занимают книги необычных форматов: тактильные книжки, книжки-игрушки, издания с окошками и т.д. Книги «Clever» продаются в странах СНГ, Евросоюза и в Австралии. У издательства есть собственная сеть розничных магазинов (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Краснодар, Ростов-на-Дону). 

После кризиса 2020 года в Санкт-Петербурге остался всего один розничный магазин издательства «Clever» (ранее в городе было 2 магазина). Он расположен на третьем этаже торгового центра «Охта Молл». Общая площадь книготорговой точки составляет всего 35 квадратных метров, из-за чего ассортимент книг в розничном магазине небольшой — около 300 наименований. Основную часть своей продукции издательство реализует через Интернет-магазин (https://www.clever-media.ru/).

Ввиду того, что ключевым каналом распространения книжной продукции «Clever» является Интернет-магазин, мы считаем целесообразным анализировать именно его, так как ассортимент розничного магазина не даст полного представления о репертуаре издательства.

В каталоге Интернет-магазина существует несколько способов фильтрации:

1. По возрасту

– 0-3 лет

– 0-4 лет

– 7-12 лет

– 13-16 лет

– 16-18 лет

– 18+ лет

1. По типу книжной конструкции:

– книжка в переплете

– книжка в мягкой обложке

– книжка-картонка

– комплекты книг

– книжка-панорамка

– книжки с движущимися элементами

– книжки с окошками и т.д

В ходе исследования было решено отсортировать книги по читательскому адресу и распределить их на следующие группы: «книги для детей от 0 до 3 лет», «книги для детей от 4 до 6 лет», «книги для детей от 7 до 12 лет», «книги для подростков от 13 до 15 лет», «книги для подростков от 16 до 18 лет». Таким образом, при анализе ассортимента учитывались издания, ориентированные на возраст читателя от 0 до 18 лет.

В первой главе «Ассортимент детской книжной продукции магазина» мы проанализируем ассортимент, опираясь на разделы каталога: рассмотрим, какие виды изданий представлены в большем объеме, какие авторы (отечественные/ зарубежные) представлены в большем количестве, дадим общую характеристику читательского адреса.

Во второй главе «Издательства и серии» мы проанализируем, книги издательств, представленных в магазине, а также покажем наиболее интересные серии в разделах каталога.

В третьей главе «Анализ издания» рассмотрим художественно-техническое оформление издания Е. А Матвеевой «Повесть о Дмитрии Шостаковиче. Бессмертие». Приложением к данному отчету является список издательств и презентация с основными цифрами анализа и сериями.

1. Ассортимент детской книжной продукции магазина

Всего в магазине представлено свыше 4 300 наименований книг, изданных для детей, что составляет около 99% от общего количества. Оставшийся 1% – это книги для родителей, посвященные воспитанию, и учебная литература, адресованная детям, – данные разделы в работе не анализировались.

«Книги для детей от 0 до 3 лет»

Более 38% всех изданий относятся к «книгам для детей от 0 до 3 лет», данный раздел содержит около 1600 наименований. Только 2% из них составляет художественная литература – в этом подразделе представлены как классические авторы: К.Чуковский, А.Барто, Д.Мамин-Сибиряк, П.Бажов, А. Афанасьев, Б.Заходер, А.Пушкин, В.Бианки, Шарль Перро, Х.К.Андерсен; так и современные детские авторы: Е.Ульева, Б.Войцеховский, А.Орлова, Ю.Симбирская, Т.Коваль.