Слоганы в языке современной рекламы

Муниципальное бюджетное общеобразовательное учреждение

«Гимназия №50» Кировского района г. Казани

РЕФЕРАТ

по родному языку

Тема: «Слоганы в языке современной рекламы»

Казань 2022

Введение

Реклама нас окружает повсюду, например: в телевизоре, в журналах и газетах, на улице, на стендах, на рекламных блоках. Она помогает правильно презентовать товар, часто показать лучшие стороны и скрыть недостатки.

Задача рекламы — подтолкнуть людей к выбору товара или услуги и совершению покупки. Для этого используют разные приемы. Одним из таких является рекламный слоган. 

Рекламный слоган должен быть понятен покупателю. От него зависит успех рекламной компании, хорошие продажи товара или услуги.

Что такое слоган? Каким должен быть хороший рекламный слоган? Для чего нужен рекламный слоган? Как создается слоган?

На эти вопросы я решил найти ответы.

1. Слоган - двигатель торговли

Слово «слоган» перешло в русский язык из английского в конце 19 века. Сначала это слово употреблялось только в значении политического лозунга. К середине 20 века оно стало употребляться и по отношению к рекламе.

Слоган – это короткая эмоциональная и цепкая фраза, укрепляющая имидж и подталкивающая к покупке.

Каким должен быть хороший рекламный слоган?

Во-первых, кратким – в идеале его длина не должна превышать 7 слов. Существует множество известных слоганов, состоящих всего из 2 слов, например рекламный лозунг Тойота – «Управляй мечтой» или слоган поисковой системы Яндекс – «Найдется все».

Во вторых, слоганы компаний должны легко запоминаться, хорошо звучать, быть ритмичными. Лучше всего врезаются в память рифмованные слоганы – «Джилетт. Лучше для мужчины нет» или рекламные фразы с использованием звуковых повторов – «Ваша киска купила бы Вискас».

Для чего нужен рекламный слоган?

На современном рынке всегда нужно как-то выделить товар или услугу. Слоган позволяет быть узнаваемым, подчеркнуть выгоду и замотивировать покупателей. Не зря говорят: «Слоган - двигатель торговли!».

2. Создание слогана

Хорошие рекламные слоганы сделать непросто. Создание рекламного слогана – сложный, креативный и творческий процесс. Авторам необходимо хорошее знание языка, владение литературной нормой, чувством слова, сведениями из различных областей науки, культуры, сфер жизни человека.