Архетипы в современной рекламе. Методика фокус-групп в исследовании потребительских интересов в рекламе
Автор: uliya5 • Апрель 15, 2019 • Контрольная работа • 4,992 Слов (20 Страниц) • 470 Просмотры
Контрольная работа
По дисциплине: «Психология рекламы»
Тема: «Архетипы в современной рекламе.
Методика фокус-групп в исследовании потребительских интересов в рекламе»
Содержание:
Введение 3
- Архетипы в современной рекламе 4
- Карл Юнг. Понятие архетипов 4
- Виды архетипов в рекламе 5
- Методика фокус-групп в исследовании потребительских интересов в рекламе 10
- Понятие фокус-групп и основные характеристики метода фокус-групп 10
- Процедура фокус-группы 11
- Психологические особенности работы ведущего фокус-группы 14
- Проблемы эффективности фокус-групп 15
Заключение 17
Список использованных источников 19
Введение
В данной работе речь пойдет о теории архетипов. На первый взгляд философия, психология и реклама три абсолютно несовместимых понятия. Философия, например, стремится к познанию мира, а реклама призвана помогать в продаже товаров или услуг. Однако современная социокультурная ситуация формирует новые предметы философского анализа.
Понятие «архетип», изначально пришедшее к нам из психологии, завоевало прочные позиции в рекламе и используется маркетологами, чтобы создать у больших масс людей в голове определенный образ продукта или услуги и в последствии повлиять на принятие решения о покупке.
Создатели рекламы ищут всё новые и новые методы влияния на человека через рекламные образы и новые способы прохождения «информационного фильтра» человека. Одним из таких эффективных методов является использование архетипов, открытых К. Г. Юнгом около столетия назад.
Также в данной работе я раскрою тему методики фокус-групп.
Каждый из жителей России или любой другой страны, является потребителем. Именно для лучшего понимания своих клиентов-потребителей маркетологи фирм проводят маркетинговые исследования, одним из разновидностей которых является фокус-группа или групповая дискуссия.
Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на две группы: количественные и качественные. Качественные исследования включают сбор,анализ и интерпретацию данных путём наблюдения за тем, что люди делают и говорят. Метод фокус–группы относится к таким методам исследования.
Участники фокус-групп отбираются не случайным образом, для разных товаров нужна определенная конкретная группа людей со схожими «параметрами». Также есть группы людей, которые в фокус-группах не должны участвовать в принципе, например, маркетологи. Это средний по длительности, не очень затраный метод проведения исследований, который достаточно эффективен, и часто используется фирмами, поэтому зарекомендовал себя хорошо.
- Архетипы в современной рекламе.
- Карл Юнг. Понятие архетипов.
Архетипы обеспечивают глубинную структуру для человеческой мотивации и значимости. Когда мы встречаемся с ними в искусстве, литературе, священных писаниях, в рекламе, либо в индивидуальном порядке, либо в группах – они пробуждают в нас глубокие чувства. Эти отпечатки, которые являются «аппаратным обеспечением» нашей психики, были вынесены наружу древними в образах богов и богинь. Платон отделил их от религии, рассматривая их в философских терминах как «элементарные формы». Психолог ХХ в. К.Г. Юнг назвал их «архетипами» [1, с.17].
...