Сравнительный анализ современной рекламы и рекламы 90-х годов на примере пищевой продукции

 Сравнительный анализ современной рекламы и рекламы 90-х годов на примере пищевой продукции

Содержание

Введение        3

Глава 1. Теоретические аспекты коммерческой рекламы        4

1.1. Специфика рекламной коммуникации        4

1.2. Виды и жанры коммерческой рекламы        6

Глава 2. Динамика рекламы пищевых продуктов с 1990-х до настоящего времени        11

2.1. История развития рекламной коммуникации в России        11

2.2. Специфика рекламы пищевых продуктов в 1990-х годах        13

2.3. Особенности современной рекламы пищевых продуктов        17

Заключение        22

Библиографический список        23

Введение

Потребление продовольственных товаров - одна из самых актуальных тем средств массовой информации, а также маркетинговой коммуникации, неотъемлемой частью которой считается реклама. «Появление на продовольственном рынке новых пищевых продуктов сопровождается их активным продвижением в рамках рекламных и РR-кампаний.

Основную нагрузку по формированию имиджа нового продукта берут на себя СМИ, призванные информировать потребителей о новациях». Реклама продуктов питания занимает значительное место среди других видов рекламы, ибо она, во-первых, создает положительный имидж товаров широкого потребления, а во-вторых, оказывает существенное влияние на ценности социума, к которым относится физическое здоровье.

Реклама призвана оригинально, нестандартно и, самое главное, эффективно продвигать товар либо услугу. Хотя если обратиться к истокам изначального происхождения данного социального феномена, то взаимосвязь рекламы и культуры прослеживается практически на всех уровнях взаимоотношений индивидов в социуме.

Цель работы – провести сравнительный анализ современной рекламы и рекламы 90-х годов на примере пищевой продукции.

Задачи работы:

-  описать специфику рекламной коммуникации,        

- изучить виды и жанры коммерческой рекламы,        

- рассмотреть история развития рекламной коммуникации в России,        

- рассмотреть специфику рекламы пищевых продуктов в 1990-х годах,        

- выявить особенности современной рекламы пищевых продуктов.

Глава 1. Теоретические аспекты коммерческой рекламы

1.1. Специфика рекламной коммуникации

Реклама предполагает способность к воображению; создание, распространение и восприятие объектов рекламы держатся на мысли и интуиции, способности охватывать и переживать визуальные, звуковые, чувственные состояния и явления. Рекламой пользуются независимо от образования, языка, национальности, рода занятий, положения в обществе» [2].

Цивилизованное развитие современного общества требует от рекламы активного участия в процессе социализации личности, становлении ее как полноправного субъекта новых социально-экономических отношений.

В.И. Пузанов подчеркивает, что реклама обеспечивает социализацию многочисленных групп населения, не получивших должного образования и профессиональной подготовки и выключенных из нормального социально-экономического процесса. По официальным данным, в США около 60 млн человек относятся к разряду функционально неграмотных, но благодаря рекламе эти люди могут ориентироваться в общественных структурах, различать экономические перемены, могут самостоятельно удовлетворять первичные нужды [Г.А Васильев, В.А. Поляков 2016, - 256с.].

Коммуникационные инструменты представляют собой одну из наиболее сложных  частей маркетинга организации. К коммуникациям в сфере маркетинга можно отнести: средства массовой информации и сообщения, связанные с передачей информации о продукции и  с установлением связи с целевой аудиторией. основными видами маркетинговых коммуникаций являются:

 - реклама;

 - директ- маркетинг;

 - брендинг;

 - PR – деятельность;

 - паблисити;

 - программы лояльности;

Реклама характеризует собой совокупность связей, которые передаются от рекламодателя до целевой аудитории с целью повышения информированности о товаре потребителей и дальнейшем их стимулировании к приобретению товара. Донесение информации до конечного потребителя осуществляется  за счет использования различных форм платных медиа: рекламные щиты, биг-борды, реклама  на телевидении, скрытая реклама и другие. Предприятия в сфере коммерции используют рекламу для привлечения потребителей к собственной продукции. Некоммерческие предприятия используют рекламу как основной инструмент для повышения степени осведомленности населения к признанию его об осведомленности и восприятию повышения качества социальной рекламы [15, с.63].