Мужские и женские образы в современной рекламе
Автор: Lasa1 • Ноябрь 13, 2022 • Курсовая работа • 5,476 Слов (22 Страниц) • 338 Просмотры
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна»
Институт бизнес-коммуникаций
Направление 42.03.01 - «Реклама и связи с общественностью»
Выпускающая кафедра рекламы и связей с общественностью
Допустить к защите
Заведующий кафедрой М.А. Степанов
«24» мая 2022г.
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине: «Теория и практика рекламы»
на тему: «Мужские и женские образы в современной рекламе»
Исполнитель - студент учебной группы 1-СД-23
Ершова Дарья Сергеевна
Руководитель курсовой работы
Доцент каф. рекламы и СО, канд.культ
Савицкая Вероника Юрьевна
Санкт-Петербург
2022
АННОТАЦИЯ
Курсовая работа студентки Ершовой Дарья Сергеевной учебной группы 1-СД-23 на тему «Мужские и женские образы в современной рекламе» посвящена особенностям изображения тел и гендерных ролей в американской рекламе. В работе рассматривается история развития рекламных образов женщин и мужчин и проводится анализ их изменения в современное время.
Цель работы: Исследовать историю развития рекламных образов тел и гендерных ролей в американской рекламе, а также проследить и доказать их изменения в современное время.
Структура работы: 2 главы, содержащих изучение особенностей влияния рекламы на человека, рассмотрение основных гендерных стереотипов в рекламе и исследование перемен в современной американской рекламе образа мужчины и женщины. Общий объем работы: ?
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ГЕНДЕРОВ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ 7
1.1 Понятие рекламы и ее роль в современном обществе 7
1.2 Гендерные стереотипы: определение и функции 12
2. ГЕНДЕРНЫЕ СТЕРЕОТИПЫ В СОВРЕМЕННОЙ АМЕРИКАНСКОЙ РЕКЛАМЕ 17
2.1 Женские образы в современной американской рекламе 17
2.2 Мужские образы в современной американской рекламе 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………….………………………………….………35
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В современном мире реклама оказывает воздействие на все сферы общественной жизни. Посредством рекламы в сознании человека формируются установки, стереотипы и суждения. Основываясь на данных пунктах, человек строит своё отношение к реальному миру.
Реклама, используя гендерные стереотипы, оказывает огромное влияние на формирование мужских и женских образов в обществе. Гендерные стереотипы являются наиболее ярким и эффективным механизмом формирования традиционного гендерного поведения и социальных ролей. В большинстве случаев из-за рекламы люди меняют отношение к телу человека, его красоте и в общем к внешнему облику. Благодаря этому приёму, реклама влияет на подсознание и воздействует на человека, тем самым повышая свою эффективность.
Данная тема представляет особую актуальность, так как в современном обществе понятие «гендер» и «социальные роли» приобрели совершенно иной характер. Мир начал отказываться от традиционных образов мужчины и женщины и все больше внедрять в рекламу современное представление о действительности.
...