Геобрендинг малых и средних городов на конкретном примере

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ НИЖЕГОРОДСКИЙ

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им.Н.И. ЛОБАЧЕВСКОГО»

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

КАФЕДРА СЕРВИСА И ТУРИЗМА

Курсовая работа по дисциплине «Геобрендинг региона»

по теме:

«Геобрендинг малых и средних городов на конкретном примере»

Выполнила: студентка группы: 35163-ГД-2УК

направление 43.03.03 «Гостиничное дело»

Бубнова Олеся Николаевна

_________________________

ф.и.о. (полностью), подпись

Научный руководитель:

Леушкин Денис Вячеславович

кандидат политических наук, доцент

____________________________

ученая степень, ученое звание, ф.и.о., подпись

Нижний Новгород, 2019

   ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….……2

1. ТЕОРИТИЧЕСКАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ ГЕОБРЕНДИНГА КАК НАУКИ……………………………………………………………….….….4

1. Понятие и структура геобрендинга………………………………...….4
2. Глобальные предпосылки брендинга мест…………………….…...…7
3. Концепция территориального бренда…………………………………9

1. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ГЕОБРЕНДИНГА МАЛЫХ И СРЕДНИХ ГОРОДОВ……………………………………………….……13

1. Массовые мероприятия как часть развития геобрендинга малых и средних городов……………………………………………………….13
2. Брендинг монопрофильных и «закрытых» городов: особенности и возможности……………………….…………………………………..14
3. Событийный туризм в системе геобрендинга……………….………17

1. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПО УЛУЧШЕНИЮ ИМИДЖА ГОРОДА НА КОНКРЕТНОМ ПРИМЕРЕ. ……………………………………………..20

1. Оценка туристического потенциала города Городец………….……20
2. Swot анализ туристического потенциала г. Городец………………..27
3. Рекомендации по созданию и поддержанию бренда города….……30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………...…………………..33

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………...…………………..35

ВВЕДЕНИЕ

Одно из самых перспективных направлений развития современного маркетинга территории является развитие привлекательности малых и средних городов России.

Геобрендинг же является одной из актуальнейших систем стратегической коммуникации и стратегией развития, позволяющей увеличить конкурентоспособность региона или города. В его основе лежат различные технологии коммуникации. Они в свою очередь интегрируют экономику, социальные, политические и культурные аспекты, которые направленны на управление территорией и создание устойчивого и узнаваемого образа города или области, позволяют увеличить привлекательность у иностранных и русских туристов, найти инвесторов, а также способствуют повышению удовлетворённости жизни жителям города и помогает привлечь переселенцев.

Высокая скорость роста городов является основной причиной актуальности рассмотрения проблемы развития геобрендинга на территории нашей страны. Число жителей городов на данный момент составляет около 74%, а общее число населенных пунктов составляет порядка 2386, что означает, что конкуренция между ними в сфере туризма, привлечении инвестиций и резидентов будет чувствоваться все острее. Большинство крупных городов уже давно активно работает над созданием привлекательного образа для всевозможных целевых аудиторий – туристов, инвесторов и самих жителей. Также в новых экономических условиях и условиях повышения требований у туристов города более остро стали нуждаться в репутационной и имиджевой идентификации.