Маркетинг города на примере города Амстердам

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА  И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

АЛТАЙСКИЙ ФИЛИАЛ

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

Барнаул, 2018

Содержание

Введение        3

Характеристика города Амстердам        4

Основные достопримечательности Амстердама        5

Я Амстердам или ребрендинг по голландски        9

Заключение        15

Список использованной литературы        16

          Введение

Городской маркетинг – это стратегическое продвижениегорода или городского района с целью содействия его развитию. Используется для изменения внешнего восприятия города с целью поощрения развитиятуризма, увеличения въездноймиграции, привлеченияинвестиций. Важной специфической чертой городскогомаркетинга является создание новыхдостопримечательностей, зданий и сооружений. Развитие городов как востребованного продукта приводит к конкуренции между ними за инвестиции и государственное финансирование. Это часто выражается в попытках городов привлечь международные спортивные мероприятия, например,Олимпийские игрыКонкуренция между городами существует на региональном, национальном и международном уровнях; она является последствиемглобализации. Маркетинг территорий представляет собой  сугубо экономическую процедуру, сводящуюся к рекламе города. Маркетинг города направлен на оптимизацию соотношения между городскими функциями (услугами) и спросом на них населения, компаний, туристов и других посетителей города». Другие специалисты видят в маркетинге прежде всего инструмент управления территорией: «Городской маркетинг ― это процесс планирования, координации и контроля прямых связей городского управления… с его различными партнерами и целевыми группами». В приведенных определениях прослеживается одна общая идея, говорящая о кардинальной перестройке городского управления ― переходе от управления хозяйственными комплексами к управлению интересами целевых аудиторий, находящихся как внутри города, так и за его пределами. Если город не осознает своей уникальности ― он ослабляет свою инвестиционную привлекательность. Если город не видит, какие новые жители нужны ему для сохранения конкурентоспособности, ― он теряет даже собственных жителей, наиболее ценных с точки зрения местного рынка труда. Мобильность позволяет им сделать выбор в пользу города с лучшими условиями для жизни и работы. Если город не способен производить впечатление на своих «потребителей» ― он теряет привлекательность для бизнеса. Если у города нет самостоятельной стратегии ― он проигрывает на становящемся все более агрессивным глобальном рынке мест. Город начинает отставать по скорости в быстром мире.

Характеристика города Амстердам

Амстердам - столица Нидерландов - самый большой город страны, где

проживает около 700 тыс. жителей. Амстердам называют то Новым Вавилоном, то Северной Венецией, то обвиняют во всех смертных грехах, то называют самым романтичным городом мира, но все это говорит только об одном: Амстердам – самый свободолюбивый город, в котором либерализм чувствуется повсюду. Это город, где нет места ограничениям, где бессмысленны четкие определения, где люди не боятся быть самими собой, а индивидуализм возведен в ранг национальной религии. Гостеприимство и уважительное отношение к чужому мнению характерны для этого космополитического города, известного веками как место встреч и сосуществования разных культур. Именно за этой свободой приезжают сюда толпы туристов.