Ең соңғы алған тауар бойынша тұтынушының мінез құлқын талдау

ӘЛ-ФАРАБИ АТЫНДАҒЫ ҚАЗАҚ ҰЛТТЫҚ УНИВЕРСИТЕТІ

Экономика және бизнес жоғары мектебі

ЭССЕ

Оқу пәні: «Маркетинг»

Дайындаған:Ж.Ернүр

АЛМАТЫ 2024

Ең соңғы алған тауар бойынша тұтынушының мінез құлқын талдау

        Adidas-ты неміс зергері және спортшысы Ади Дасслер 1948 жылы Германияда құрды. Бастапқыда шағын аяқ киім фабрикасы, компания осы жылдар ішінде әлемдегі жетекші спорттық аяқ киім мен киім өндірушісіне айналды. Басынан бастап Дасслер спортшылардың өнімділігін арттыратын аяқ киім жасаумен айналысты.

        Негізінен футбол және олимпиадалық өнімдерге назар аудара отырып, Adidas кроссовкалары инновациялық технологияларды, дизайн мен материалдарды енгізу арқылы спорт әлемінде төңкеріс жасады.

        Adidas кроссовкасын сатып алуым бірнеше факторлардың үйлесімі арқылы қабылданған шешім болды. Мен осы шешімге әсер еткен он түрлі факторды бөліп көрсеттім. Әрбір фактор менің тұтынушылық таңдауыма қалай әсер еткенін көрсетеді, оның ішінде мәдени, әлеуметтік, жеке, психологиялық, экономикалық аспектілерден бастап сапа, брендтің танымалдылығы, технологиялық инновациялар, қолайлылық және экологиялық жауапкершілік факторларын қарастырамын.

Мәдени факторлар

        Мәдени факторлар менің кроссовка сатып алуымда маңызды рөл атқарды. Спортпен шұғылдану мен белсенді өмір салты қазіргі қоғамның басты құндылықтарының біріне айналды. Мен де осы мәдениетке сай спорттық өмір салтын ұстанамын, бұл мені жоғары сапалы спорттық аяқ киім сатып алуға итермеледі. Adidas бренді әлемде белсенді өмір салты мен спортты насихаттайтын брендтердің бірі болғандықтан, мен осы брендтің кроссовкаларын таңдадым. Бұл брендтің спортқа деген құндылықтары менің өмір салтыма сәйкес келеді және менің Adidas-ты таңдауыма мәдениеттегі осы өзгерістер әсер етті.

Әлеуметтік факторлар

        Менің айналамдағы адамдардың да Adidas брендіне деген оң көзқарасы бұл шешімге әсер етті. Достарым мен таныстарым бұл брендті жиі қолданады және оның сапасын жоғары бағалайды. Әлеуметтік желілердегі инфлюенсерлер мен танымал тұлғалар да Adidas-ты насихаттайды, бұл менің шешіміме қосымша негіз болды. Әлеуметтік ықпал мен үшін маңызды рөл атқарды, себебі мен өз ортамдағы адамдардың тәжірибесіне сүйеніп, олардың пікірлеріне сенім білдіремін.

Жеке факторлар

        Менің жеке өмір салтым мен қажеттіліктерім де бұл таңдауға айтарлықтай ықпал етті. Күнделікті белсенділік пен спортпен шұғылдану менің өмірімнің ажырамас бөлігі болғандықтан, мен өзіме ыңғайлы, сапалы және стильді аяқ киім іздедім. Adidas кроссовкалары осы қажеттіліктерімді қанағаттандыратын ең қолайлы таңдау болды. Менің жеке талғамым мен қажеттіліктерім брендті таңдауда шешуші рөл атқарды, себебі мен сапалы әрі сәнді аяқ киімді қажет еттім.

Психологиялық факторлар

        Менің Adidas брендіне деген сенімім бұл шешімді қабылдауға үлкен ықпал етті. Брендтің жаһандық деңгейдегі беделі менің оған деген сенімділігімді нығайтты. Мен Adidas-ты таңдаған кезде бұл өнімнің сапасына сенімді болдым және ол маған қажетті сенімділік пен жайлылықты қамтамасыз етті. Сонымен қатар, Adidas кроссовкаларының спорттық өмір салтына деген эмоционалды құндылығы да маңызды рөл атқарды. Бұл брендті пайдалану арқылы мен өзімнің белсенді өмірге деген ұмтылысымды көрсеттім.

Экономикалық факторлар

        Спорттық аяқ киім нарығының көлемі 2024 жылы 116,82 миллиард АҚШ долларына бағаланады және 2029 жылға қарай 146,48 миллиард АҚШ долларына жетеді деп күтілуде, болжамды кезеңде (2024-2029) орташа жылдық өсу қарқыны 4,63% құрайды. Бір жылға жуық уақытқа созылған үйде жұмыс істеу мәдениетіне байланысты COVID-19 пандемиясынан кейін адамдар денсаулығына байланысты проблемаларды дамыта бастады. Адамдар арасында салмақ пен жоғары қан қысымы, холестерин және қант диабеті сияқты аурулар артып келеді. Осы себептерге байланысты адамдар фитнестің артықшылықтарын түсіне бастады, ал елдер спортпен және белсенді демалыспен жиі айналыса бастады. Пандемиядан кейін бүкіл әлемде трекинг пен жаяу серуендеу де өсті, бұл өз кезегінде спорттық аяқ киімге сұраныстың артуына әкелді, осылайша спорттық аяқ киім нарығының өсуіне ықпал етті. 2022 жылғы ашық ауада қатысу тенденциясы туралы есепке сәйкес, 2021 жылы АҚШ-қа 58,7 миллион адам жорыққа шықты. Нарық фитнестің маңыздылығы туралы хабардарлықтың артуына ықпал етеді. Соңғы жылдары тұтынушылардың сатып алу мінез-құлқы, ең алдымен, қолда бар кірісті ұлғайту және өзін-өзі жетілдіру үшін азық-түлік шығындарын арттыру арқылы айтарлықтай өзгерді. Мамандандырылған және франчайзингтік аяқ киім дүкендерінің өсуі, сондай-ақ аяқ киім өндірушілерінің әртүрлі бөлшек сауда желілерімен ынтымақтастығы спорттық аяқ киімге сұранысты арттырды. Әр түрлі аймақтардағы әртүрлі жаңа тенденциялар алдағы жылдары спорттық аяқ киім индустриясына жағымды әсер етеді деп күтілуде. Сонымен қатар, нарық ойыншыларының күйдірілген калорияларды есептейтін ақылды аяқ киім сияқты өнімді дамытудағы жетістіктері спорттық аяқ киім индустриясына әсер етуі мүмкін.