Маркетинговая деятельность предприятия

Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное образовательное учреждение
Высшего образования
«Новгородский государственный университет имени Ярослава Мудрого»
__________________________________________________________________
Институт экономики и управления

КУРСОВАЯ РАБОТА ПО МОДУЛЮ «ЭКОНОМИКА ОРГАНИЗАЦИИ»
НА ТЕМУ «МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ»

Выполнила
студентка группы 6531зо
Соколова Г.Д

Проверила
доцент кафедры КБУАА
Кукушина О.С

Великий Новгород 2017 г

СОДЕРЖАНИЕ

I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ        5

1.1 Особенности маркетинговой деятельности        5

1.2 Эффективность маркетинговой деятельности        8

1.3 Методика оценки эффективности маркетинга        11

2. ЭКОНОМИКО-СТАТИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «АКРОН»        16

2.1 Общая характеристика хозяйственной деятельности предприятия ОАО «Акрон»        16

2.2 Анализ показателей экономической эффективности деятельности ОАО «Акрон»        18

3. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ        22

3.1. Оценка потенциального спроса потребителей на продукцию организации        22

3.2. Анализ конкурентной среды        24

3.3 Эффективность осуществления маркетинговых разработок в деятельности предприятия        28

3.4 эффективность рекламной продукции        31

3.5  Планирование выпуска новых видов продукции        33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.        34

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:        36

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность курсовой работы. В условиях рыночных отношений целью деятельности любого хозяйствующего субъекта является получение прибыли, соответственно предприятие должно быть конкурентоспособным. Прибыль обеспечивает предприятию возможности самофинансирования, удовлетворения материальных и социальных потребностей собственника капитала и работников предприятия. Кроме этого, прибыль предприятия через систему налоговых платежей позволяет формировать доходную часть государственных бюджетов всех уровней, создавая тем самым базу экономического развития государства в целом. Высокая роль прибыли в развитии конкурентоспособности предприятия и обеспечении интересов его собственников определяют необходимость эффективного и непрерывного управления и распределения прибыли на разработки новых продуктов и совершенствование производства. Управление и извлечение прибыли представляет собой процесс выработки и принятия управленческих решений по всем основным аспектам ее формирования, распределения, использования и планирования на предприятии. Однако прибыль является одной из самых сложных экономических категорий. Изучив источники получения прибыли можно разработать научный подход к решению многих проблем.

Актуальность курсового проекта заключается в том, что в любом значении маркетинга должна быть ориентация на потребителя, потому что в условиях рынка любой организации (объединения) только тогда можно достигнуть своих целей, когда наилучшим образом удовлетворяется спрос потребителей. А для этого необходимо предвидеть, прогнозировать спрос, постоянно изучая рынок, потребляемую продукцию, управлять этим спросом, включая стимулирование спроса и регулирование, Также надо учесть, что с переходом от административно-командных методов управления экономикой к рыночным, значительно изменилась роль российских предприятий, помимо конкуренции между собой, им приходится теперь конкурировать с более продвинутыми зарубежными предприятиями.