Разработка ценовой стратегии компании: цели, принципы, этапы

Министерство образования и науки Российской Федерации

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

Финансовый факультет

Кафедра Финансового Менеджмента

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Ценовая политика компаний»

и

«Стратегический менеджмент»

на тему: «Разработка ценовой стратегии компании: цели, принципы, этапы»

Выполнили:

студентки группы 2315

очной формы обучения

финансового факультета

Галлямова Алина Рафаэльевна

Хапман Софья Маратовна

  Научные руководители:

Ермилова Мария Игоревна

Котова Лариса Рэмовна

Москва 2017

Содержание

Введение………………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретические основы разработки ценовой стратегии компании
1.1. Сущность, цели и принципы ценовой стратегии…………………………4
1.2. Виды стратегий ценообразования…………………………………………6
1.3. Разработка ценовой стратегии: этапы и методы………………………….8
Глава 2. Анализ деятельности ПАО «Нефтяная компания «ЛУКОЙЛ»»
2.1. Финансово-экономическая характеристика деятельности компании…..
2.2. Анализ основных конкурентов и позиции компании на рынке………….
2.3. Анализ ценовой политики компании «ЛУКОЙЛ»…………………………..
Глава 3. Совершенствование процесса разработки ценовой стратегии компании «ЛУКОЙЛ»……………………………………………………………..
3.1. Проблемы ценовой стратегии………………………………………………
3.2. Меры по актуализации ценовой стратегии……………………………….
Заключение……………………………………………………………………….

Введение

В данной курсовой работе рассмотрены теоретические основы разработки стратегии компании, а также проведено исследование процесса разработки ценовой стратегии. Тема безусловно актуальна, так как цена оказывает огромное влияние на положение на рынке и прибыль компании в целом. Она определяет отношение между компанией и потребителем, помогает в создании определенного имиджа компании. Поэтому грамотно выбранная ценовая политика, правильная тактика ценообразования составляют фундамент успешной деятельности любой компании, нехависимо от форм собственности. Неправильные решения по ценообразованию могут значительно ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, а также привести компанию к банкротству.

Предметом исследования является процесс разработки ценовой стратегии.

Объект исследования - ПАО «ЛУКОЙЛ».

Достижение поставленной цели представляется путем решения следующих задач:

• Изучение теоретической основы разработки ценовой стратегии компании;
• Рассмотрение основных видов ценовой стратегии;
• Изучение этапов и методов разработки стратегии;
• Описание краткой финансово-экономической характеристики компании:
• Анализ ее ценовой  политики;
• Предложение по  актуализации ценовой стратегии компании;

При выполнении работы использовались различные методы исследования. При разработке теоретической части работы критически изучена литература по ценовой политике, ценовой стратегии.

При выполнении практической части работы использованы логические способы обработки информации, такие как описание, сравнение, табличное представление данных

Глава 1. Теоретические основы ценовой стратегии компании

1. Сущность, цели и принципы ценовой стратегии

Сущность цeнoвой cтратегии зaключается в поиске и нaхождении оптимального вaрианта цены из нескольких вaриантoв, с помощью данного варианта предполагается достижение поставленный целей в ценовой политике компaнии. Результатом ценовых стратeгий является oбoснованиe урoвня, cтруктуры и динамики цeн на производимую продукцию организации.

Цель – тот конечный желаемый результат, который ожидает компания. Рассмотрим основные цели разработки ценовых стратегий компании:

1. Обеспечение выживаемости предприятия.