Разработка внешней отраслевой и конкурентной стратегии компании Императорский чай

Негосударственное образовательное учреждение

Московская международная высшая школа бизнеса «МИРБИС»  

(Институт)

«Мастер делового администрирования»

АТТЕСТАЦИОННАЯ РАБОТА

Слушателя гр. МВА № 156 СМ     Степаненко Алексея Михайловича

   на тему:

«Разработка внешней отраслевой и конкурентной стратегии    компании Императорский чай»

Работа рассмотрена                                                         Директор Департамента и допущена к защите                                                                            программ МВА                                                                  

                                                                                   профессор, д.э.н. Лисицина Е.В.

Научный руководитель                                          профессор, д.т.н. Сазанович А.Н.

Москва 2011год

Благодарность

С чувством глубокого уважения и признательности я хочу отметить высокий уровень профессионализма преподавателей и ответственное отношение к организации процесса обучения администраторов программы MBA “МИРБИС”. Особую благодарность хочу адресовать моему преподавателю и научному руководителю профессору Александру Николаевичу Сазановичу за его огромный вклад и помощь.

        Содержание

Ведение…………………………………………………………………………………………………7                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  

Краткая характеристика объекта исследования……………………………………………………..7                                                                                              

Текущая ситуация на рынках хозяйствования компании "Императорский чай"………………...10                                                                                                                    

Рынок производства и продажи горячих напитков                                                                          

под собственными торговыми марками в России………………………………………………… 10                                                                                                                                                                        

Рынок контрактного производства (contract packing) под торговыми марками внешнего           заказчика в мире и России……………………………………………………………………………16                                                                                

Сущность проблемы исследования………………………………………………………………….34                                                                                                    

Исследовательская гипотеза…………………………………………………………………………35                                                                                                              

Критерии решения проблемы………………………………………………………………………. 35                                                                                                            

Цель дипломной работы……………………………………………………………………………...36                                                                                                                      

Вопросы исследования……………………………………………………………………………….36                                                                                                                        

Раздел 1. Обзор теоретической литературы по теме исследования…………………………..37                                          

Вступление…………………………………………………………………………………………… 37                                                                                                                                            

1.1. Обзорно-систематизирующий анализ накопленного теоретического материала                    по стратегическому управлению…………………………………………………………………….37