Влияния Product Placement на потребительское поведение

Спбгикит

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ АСПЕКТОВ PRODUCT PLACEMENT НА ОТЕЧЕСТВЕННОМ ТЕЛЕВИДЕНИИ

ГЛАВА 2. ИЗУЧЕНИЕ ЭТИЧЕКИХ АСПЕКТОВ PRODUCT PLACEMENT В ПРАКТИКЕ РОССИЙСКОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Маркетологи всегда искали альтернативные способы достижения целевой аудитории. Одним из подходов, который вырос, который стал популярен в последние десятилетия, является product placement, который стал большой ареной для компаний, которые желают увеличить свои маркетинговые коммуникации. Известно, что люди стараются избегать традиционной рекламы на телевидении просто переключая канал или выключая звук. В отличии от этого, product placement является таким типом рекламы, который уже встроен в фильм или телешоу и не может быть удалена без нарушения сценария. Таким образом, такое размещения является идеальной возможность для компании прорекламировать свой продукт.

Основная задача этой технологии рекламы, чтобы потребитель воспринимал рекламируемый продукт, услугу, как неотъемлемую часть образа героя, его стиля жизни, колорита окружающего мира. Сейчас мы можем видеть прямое нарушение задач Product Placement, из ненавязчивого стимулирования сбыта, он превратился в «топорное» представление товара и услуг потребителю, который может быть не связан ни с образом жизни, ни с самим героем. Со стороны смотрится так, как будто он появился там случайно, или просто, потому что заказчики проплатили показ данного товара в данной картине, и их мало заботит в каком контексте его показали, главное, чтобы потребитель увидел и купил. Изначально такого не было, ни в США, стране породившей Product Placement, ни в нашей стране. Сама проблема становления этого вида технологий весьма интересна, и естественно она влияет и на развитие. В этом то и состоит актуальность выбранной мною темы.

Объект исследования - это Product Placement в кинофильмах и сериалах, как рекламная технология.

Предметом исследования являются особенности функционирования и развития Product Placement как рекламной технологии.  

Целью работы изучение влияния Product Placement на потребительское поведение.

Для успешного достижения цели, необходимо решить следующие задачи:

• Выдвинуть гипотезы по данному исследованию
• Провести и проанализировать исследование на предмет: «Влияния технологии Product Placement на студентов СПБГИКиТ в кинофильмах и сериалах».
• Выявить ограничения данного исследования.

Таким образом, логика исследования обусловила следующую структуру данной работы: введения, основной части, которая раскрывает особенности темы исследования, заключения и списка используемой литературы.

ГЛАВА 1. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ АСПЕКТОВ PRODUCT PLACEMENT НА ОТЕЧЕСТВЕННОМ ТЕЛЕВИДЕНИИ

1.1 Поведенческие аспекты в рекламе

Поведенческий фактор включает в себя: осознанное поведение и поведение на бессознательном уровне. В первом случае отражаются мотивации и потребности человека. Нужно понимать, что потребители в основном, не хотят признавать, что их действия в рамках потребительского поведения – это итог воздействия в той или иной форме, даже включая целенаправленное программирование. Суждение о том, что реклама не способна создавать потребности, а лишь информирует о товарах или брендах, не совсем верное. Реклама способна не только способна создавать потребность в товарах, но и формировать куда более сложные психические образования, например, нравственные принципы, стиль жизни, социальные ценности, эстетические вкусы, мировоззрения и другое. Нужно заметить, что это в основном формируется независимо от человека. С. И. Пронина пишет: «Реклама – это именно психологическое программирование людей. Ведь, в конечном счете, люди должны купить товар, а не просто узнать о его существовании». Дэвид Огилви считал так же: «Если говорят о рекламе - это плохая реклама, если говорят о товаре, который эта реклама рекламирует - то это хорошая реклама» [9, с.345].