Product Placement в кинематографе
Автор: Lukovochka_2016 • Май 3, 2018 • Реферат • 1,918 Слов (8 Страниц) • 711 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Понятие Product placement: анализ определений 4
2. Классификация Product placement 5
3. Преимущества и недостатки использования Product placement в кинематографе 7
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 9
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 10
ВВЕДЕНИЕ.
На современного человека ежесекундно обрушивается мощный поток информации. Согласно исследованиям механизма сохранения информации в памяти, то, что связано с сильными эмоциями, запоминается гораздо быстрее [6, с.121].
Позиционирование продукта в кинофильмах становится все более популярным для крупных организаций, так как кинофильм вызывает у человека очень сильные эмоции. Более успешное поступление необходимой информации до широкой аудитории делает кинофильм выгодной технологией в сфере рекламы.
Появление брендированного продукта в широко известном фильме запоминается зрителю, не зависимо от того, показан ли продукт на фоне, либо активно использовался персонажами в качестве транспорта, еды, одежды и т.д.
Таким образом, ненавязчивое использование продукта определенного бренда в кинофильме является одним из способов продвижения, который носит название product placement.
Product placement – это одна из форм рекламы, которая основана на том, что компания платит, за то, чтобы его продукт появился на видном месте в произведении искусства. Возможность рассматривать product placement как косвенную форму рекламы обусловлена тем, что рекламируемый продукт обычно стараются органично вписать в сюжет произведения.
Цель данного реферата – рассмотреть технологию Product placement и ее применение в российском и зарубежном кинематографе.
Для достижения цели настоящей работы следует выполнить ряд задач:
1. Проанализировать определения Product placement;
2. Рассмотреть основные классификации Product placement;
3. Обозначить преимущества и недостатки использования технологии Product placement в кинематорграфе.
1. Понятие «Product placement»: анализ определений.
Специалисты в области социальных коммуникаций, занимающиеся вопросом product placement, не находят согласия в вопросе определения данного понятия. Дословно термин product placement переводится как «размещение продукции», но это лишь отчасти отражает суть данного способа продвижения. Современная литература по социальным коммуникациям предлагает другие определения, которые наиболее полно раскрывают данный феномен.
Согласно Ф. Котлеру, одного из классика маркетинга, product placement – это технологии размещения товара, которую применяют продюсеры в кинофильмах, чтобы продвигать свой товар [4, с. 627].
Доктор экономических наук, Г.Л.Багиев, предлагает более информативное, но так же очень емкое определение: «это такой способ продвижения и размещения товара, который осуществляется с помощью эффективного взаимодействия функций рекламы с продуктом и/или услугой в медиапрограмме для улучшения положения товара на рынке и его дальнейшего успеха» [2, с. 468]. Особенность данного определения в том, что оно обозначает цели использования product placement.
О.П.Березкина, один из отечественных исследователей темы product placement, дает следующее определение product placement: «… это размещение определенного товара, торговой марки или услуги в таких «продуктах», которые имеют сюжет и адресованы среднестатистическому потребителю, то есть кино, теле- и радиопередачи, Интернет, газеты, журналы, литература, песни и т.д. Данная техника вплетает бренд, товар или услугу в сюжет произведения, более того, в жизнь кино– или телегероя... Эта утонченная техника проникает в подсознание увлеченного сюжетом и игрой зрителя, готового без сопротивления и сомнений готов принять практически любую навязанную ему идею, мысль, привычку» [7, с. 87].
...