Управление маркетингом предприятия

Министерство образования Республики Беларусь

Учреждения образования «Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники»

Факультет инженерно-экономический

Кафедра экономики

Дисциплина: Основы маркетинга

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

к курсовой работе

на тему

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ ПРЕДПРИЯТИЯ

Студент: Крееренко М.Д.

гр.174003

Руководитель: магистр экономических наук, Соколова А.И.

Минск 2022

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        2

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ ПРЕДПРИЯТИЯ        5

1.1 Понятие маркетинговой деятельности промышленного предприятия: объект, функции, инструментарий промышленного маркетинга        5

1.2 Организация службы маркетинга на предприятии и оценка эффективности        12

1.3 Конкурентоспособность продукции в системе управления маркетингом на предприятии        15

2 ОЦЕНКА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ ОАО «МОГИЛЕВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ»        20

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия        20

2.2 Анализ системы управления конкурентоспособностью продукции                предприятия        25

2.3 Анализ конкурентоспособности продукции предприятия        31

3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ        47

ОАО «МОГИЛЕВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ»        47

3.1 Прогнозирование развития объемов сбыта продукции        47

3.2 Увеличение объемов реализации продукции на внешний рынок        50

3.3 Совершенствование рекламной деятельности предприятия        54

3.4 Экономическая эффективность принятых решений        57

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        61

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        63

ВВЕДЕНИЕ

Управление маркетингом выступает важным блоком в системе управления предприятия, т.к. отправной точкой деятельности любого предприятия должны быть нужды и потребности его потребителей. Маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) предприятия. Маркетинговая деятельность предприятия представляет собой творческую управленческую деятельность, задача которой заключается в развитии рынка товаров, услуг и рабочей силы путем оценки потребностей потребителей, а также в проведении практических мероприятий для удовлетворения этих потребностей. С помощью этой деятельности координируются возможности производства и распределение товаров и услуг, а также определяется, какие шаги необходимо предпринять, чтобы продать товар или услугу конечному потребителю.

Управление маркетинговой деятельностью предприятия направлено на то, чтобы достаточно обоснованно, опираясь на запросы рынка, устанавливать конкретные текущие и главным образом долговременные (стратегические) цели, пути их достижения и реальные источники ресурсов хозяйственной деятельности; определять ассортимент и качество продукции, ее приоритеты, оптимальную структуру производства и желаемую прибыль.

Объектом исследования курсовой работы является ОАО «Могилевский мясокомбинат». Предметом исследования является управление маркетингом предприятия.

Целью курсовой работы является выявление направлений совершенствования управления маркетинговой деятельностью ОАО «Могилевский мясокомбинат».

Задачи курсовой работы:

– изучить теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью предприятия в промышленности;

– провести анализ маркетинговой деятельности ОАО «Могилевский мясокомбинат»;

– выявить направления совершенствования управления маркетинговой деятельностью ОАО «Могилевский мясокомбинат»;

– провести оценку экономической эффективности принятых решений на ОАО «Могилевский мясокомбинат».