Торгові марки

Міністерство освіти і науки України

Національний університет водного господарства та природокористування

Навчально-науковий інститут економіки та менеджменту

Кафедра маркетингу

РЕФЕРАТ

з дисципліни «основи наукових досліджень»

на тему

«Торгові марки»

Виконала:                                        

студентка першого курсу

групи МАР-11

Тимощук Інна Ігорівна

Перевірив:

к.е.н., доц.

Мартинюк Оксана Володимирівна

                                                          Рівне 2019

Зміст                        

Вступ        3

1.Еволюція торгової марки в Україні        4

2.Економічна сутність        7

3.Цінність торгової марки на ринку        9

4.Керування маркою        11

5. Єдина торгова марка Європейського союзу        17

Висновок        19

Список використаної літератури        20

Вступ

Актуальність обраної теми зумовлена стрімким розвитком економіки України у напрямку створення і популяризації торгових марок. Все більш важливим елементом ринкової економіки стають такі об‘єкти промислової власності, як фірмові найменування, товарні знаки, знаки обслуговування і найменування місць походження товарів.

Створення рівних умов господарювання для різних типів товаровиробників, запровадження конкурентних правил в їх діяльність та підвищення відповідальності за її результати, необхідність насичення ринку товарами і послугами для задоволення потреб населення зумовлюють об'єктивну потребу в правовому механізмі, що забезпечує належну індивідуалізацію підприємств і організацій, а також вироблених ними товарів і послуг. Цю роль і покликані виконувати товарні знаки і торгові марки.                 

Метою даного реферату є: дослідження теоретичного базису формування та використання торгових марок у підприємницькій діяльності. 

В межах визначеної мети нами сформовано наступні завдання:

1. дослідження етапів еволюції торгової марки в Україні;
2. з‘ясування економічної сутності торгових марок; 
3. визначення цінності торгової марки на ринку;
4. розгляд стратегій керування маркою;
5. ознайомлення з єдиною торговою маркою Європейського союзу

Об‘єкт дослідження: торгові марки.

Предмет дослідження: економічна сутність, актуальність і застосування торгових марок. 

1.Еволюція торгової марки в Україні

Торгова марка стала невід'ємною частиною повсякденного життя кожної людини, важливим елементом проектної культури. Створення торгової марки - необхідна умова існування будь-якої перспективної компанії чи фірми. Ідентифікаційні знаки мають свою історію, яка сягає в глибину віків. Інтерес до історії торгових марок проявився у ХХ столітті і був пов'язаний з активним розвитком промисловості. Дослідженню торгової марки присвячена низка робіт закордонних і вітчизняних авторів. В Україні зберіглась велика кількість пам'яток давньої культури, які дослідники вважають витоками знакової форми, вживаної пізніше в якості ідентифікаційних міток. Наприклад, на Волині і Львівщині було знайдено багато бронзових підвісок-оберегів у формі хреста або кола, які відносять до ХІV - ХІІ століть до н. е. З VІІІ століття у якості ремісничих знаків в Україні вживались різновиди тризубу і двозубу. Ці символи були нанесені на цеглу, керамічні і металеві вироби. Велику кількість клейм на гончарних виробах та інших предметах побуту було знайдено під час археологічних розкопок у районі Північного Причорномор'я. Більшість з них належали виробникам посуду, черепиці, а також їх власникам. Датовано ці знаки ІХ - Х століттями. Знаки цього періоду здебільшого неконтрастні, лінійні. Часто вживались символи, які мали наднаціональний характер, наприклад, солярні, знаки вогню і води. [1]