Товар и стратегия создания торговой марки

Министерство образования Республики Беларусь

Учреждение образования «Белорусский государственный университет

информатики и радиоэлектроники»

Факультет инженерно-экономический

Кафедра экономики

Дисциплина: Основы маркетинга

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

к курсовой работе

на тему

ТОВАР И СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ

Студент: гр. 074001

Руководитель: кандидат эко-номических наук, доцент Архипова Л.И.

Минск 2021

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

1 Теоретические основы товарной политики 4

1.1 Товарная политика в маркетинге 4

1.2 Жизненный цикл товара 9

1.3 Торговая марка в товарной политике организации 11

1.4 Продвижение товара и торговой марки 14

1.5 Особенности формирования и продвижения торговой марки в интернет-маркетинге 15

2 Анализ маркетинговой деятельности и товарной политики (на примере ОАО «Оршанский льнокомбинат») 18

2.1 Анализ маркетинга и маркетинговой деятельности организации 18

2.2 Анализ товарной политики и торговой марки 26

2.3 Анализ применения инструментов интернет-маркетинга в продвижении торговой марки 31

3 Мероприятия по совершенствованию товарной политики ОАО «Оршанский льнокомбинат» 35

3.1 Мероприятия по продвижению торговой марки в интернете 35

3.2 Мероприятия по созданию торговой марки 37

3.3 Предложения по результатам бенчмаркингового анализа научных публикаций 39

Заключение 42

Список использованных источников 44

ВВЕДЕНИЕ

Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров, подавляющее большинство товарных категорий представлены количеством марок, исчисляемых десятками и даже сотнями. Новые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающими-ся по своей сути. И, естественно, каждый производитель хочет привлечь вни-мание потребителей именно к своему товару, для чего используется реклама, дробление рынка и концентрация маркетинговых усилий на определенных территориях, позиционирование и другие методы. Использование марочных стратегий в торговой политике — одно из наиболее перспективных направле-ний в повышении конкурентоспо¬собности торговой фирмы.

Целью исследования является изучение товара и стратегии создания торговой марки, разработка методических и практических рекомендаций по ее усовершенствованию.

В соответствии с поставленной целью были решены следующие задачи:

1. Исследованы теоретические аспекты товара и товарной марки: товар-ная политика, жизненный цикл товара, торговая марка в товарной политике, продвижение товара в интернет-среде.

2. Проведен анализ товара на предприятиях для снижения издержек.

3. Рассмотрены современные методы исследования в маркетинге.

4. Даны рекомендации по разработке и использованию товарной марки в компаниях.

Объектом исследования является деятельность белорусского предпри-ятия ОАО «Оршанский льнокомбинат».

Предметом исследования являются товарная политика предприятия, товарные потребности, возникающие у потребителей, и товары, используемые для их удовлетворения.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ