Анализ опыта использования стратегий создания современной упаковки

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И

СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Кафедра маркетинга

Курсовая работа

АНАЛИЗ  ОПЫТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СТАТЕГИЙ СОЗДАНИЯ СОВРЕМЕННОЙ УПАКОВКИ

Ильинич Кристины Андреевны

студентки 4 курса,

специальность «Маркетинг»

Научный руководитель:

кандидат экономических наук,

доцент Г. С. Храбан

Минск, 2016

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………..……………………..…3

1 РОЛЬ УПАКОВКИ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………………………………………………...6

1.1 Маркетинговое понимание и функции упаковки……………………………..6

1.2 Требования к упаковке, ее виды………………………………………………..8

1.3 Зарубежный и отечественный опыт стратегических подходов к разработке

и применению упаковки товаров............................................................................12

2 ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ УПАКОВКИ ПРОДУКЦИИ ЗAO  «МАЛКУТ».........................................................................16

2.1 Краткая характеристика ЗAO  «Малкут» и выпускаемой им продукции .....16

2.2 Стратегические подходы к разработке и применению упаковки продукции, производимой ЗAO  «Малкут».................................................................................21

2.3 Выявление конкурентных преимуществ применяемой на предприятии упаковки в сравнении с  отраслевыми аналогами..................................................27

3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ УПАКОВКИ ПРОДУКЦИИ

ЗAO  «МАЛКУТ» И СТРАТЕГИЙ ЕЕ РАЗРАБОТКИ И ПРИМЕНЕНИЯ.31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………...36

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.....................................................................................38

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………..40

ВВЕДЕНИЕ

В ближайшее время конкурентоспособная борьба еще больше усилилась и во всем мире повысилась рекламная активность, в особенности у компаний, нацеленных на экспорт.

Все огромные материальные средства интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие рекламной и как следствие маркетинговой деятельности.

Опубликованные в настоящее время схемы разработки новых товаров, как правило, включают следующие этапы: генерацию идей, отбор идей, разработку концепции товара, разработку стратегии маркетинга, анализ возможностей производства, собственно разработку продукта, испытания в рыночных условиях и коммерческую реализацию. Данная последовательность этапов носит достаточно общий интегрированный характер, и не содержит детального обсуждения целого ряда значимых блоков маркетинговой деятельности предприятия, таких как элементы маркетинговой разработки товара, включающие форму, цвет и материал продукта, оценку рыночной адекватности товара и его конкурентоспособности, а также прогнозирование сбыта товаров и разработку товарной политики предприятия.

Более детальная проработка указанных блоков маркетинговой деятельности представлена в работе, однако приведенные в данном исследовании методологические подходы носят фрагментарный характер и удобны при использовании лишь по конкретным блокам общей схемы разработки новых товаров.

Важными этапами разработки товара должны быть создание дизайна товара, включая его форму, цвет и материал; разработка соответствующей упаковки и создание современной товарной марки. Серьезное значение должно быть придано обеспечению качества товара и оценке его конкурентоспособности.