Тенденцii рекламноi дiяльностi на ринку страхових послуг

ТЕНДЕНЦІЇ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА РИНКУ СТРАХОВИХ ПОСЛУГ

В статті проаналізовано особливості та розвиток рекламної діяльності в сфері страхових послуг України. Обґрунтована доцільність реклами та вплив на розвиток на ринку страхового бізнесу.

The article analyzes the features and development of advertising activities in the field of insurance services in Ukraine. The expediency of advertising and its impact on the development of the insurance business in the market are substantiated.

Актуальність теми полягає в умовах глобалізації страхового бізнесу, посилення конкуренції на національному ринку, розвитку ринкових відносин особливого значення набувають питання забезпечення функціонування страхового бізнесу від наявних і потенційних загроз, створення дієвої системи захисту їх від впливу можливих негативних факторів. Для вирішення цих непростих завдань необхідно перш за все забезпечити ефективне функціонування маркетингових інструментів. Слід відмітити, що сучасний стан маркетингового середовища на вітчизняному ринку не повною мірою відповідає тенденціям розвитку світового у сфері страхових послуг, що стає на заваді процесам глобалізації та міжнародної інтеграції України. Саме тому це вказує на високу актуальність вибраної теми.

Метою статті є оцінка сучасних тенденцій рекламної діяльності на ринку страхових послуг, аналіз розвитку страхового бізнесу в Україні, прямий вплив реклами безпосередньо на сам бізнес.

Багато тенденцій та сучасний розвитку маркетингового середовища серед страхового бізнесу втілені в працях таких вчених як: Гвозденко А.А., Соромотіна Е.В., Говорушко Т.А., Базилевич К.С., Базилевич В.Д., Зубець О.М., Павлова В.І., Білоус Н.М.. Більшість питань розглядаються зазначеними вище авторами, в цілому, в одну думку об’єднує те, що cтрахова компанiя повинна являти собою солiдну фінансову організацію, в якій працюють професіонали і на яку можна розраховувати при страхуванні своїх ризиків.  Важлива атмосфера респектабельності і надійності. Саме на формування даного образу повинна бути спрямована іміджева складова рекламної кампанії.

Проаналізувавши тенденції і тактику європейських країн сьогодення, можна прийти до висновку, що на даний час актуальна та реклама, яка несе цінність для суспільства. Серед трендових стратегічних направлень розвитку рекламного ринку наступних років аналітики вирізняють здатність рекламістів швидко створювати і творчо втілювати яскраву, просту та зрозумілу для користувача ідею, посилення ролі персоналізації - зміщення акцентів з продукту в бік споживача, перехід від масових комунікацій до конкретної цільової аудиторії, підвищення ролі соціальної складової реклами як додаткової цінності бренду, апеляція до загальнолюдських цінностей та норм.

Аналіз діяльності страхових компаній в умовах ринкової економіки показує, що цілий ряд напрямків і функцій маркетингу є загальним в діяльності різних страховиків. До них відносяться: орієнтація страхової компанії на кон'юнктуру ринку, максимальне пристосування розроблюваних умов страхування до окремих видів страхування і потенційних страхових інтересів (страхування космічне, екологічне, інфляційне та ін.)

В Україні станом на кінець 2019 року загальна кількість страхових компаній становила 233, з них Страхові Компанії "life" - 23 компанії, СК "non-life" - 210 компаній, (станом на кінець 2018 року - 281 компанія, з них СК "life" - 30 компаній, СК "nonlife" - 251 компанія). Кількість страхових компаній стрімко скоротилася, так за 2019 рік, порівняно з 2018 роком, кількість компаній скоротилася на 48 СК, порівняно з 2017 роком скоротилася на 61 страхову компанію. За 2019 рік частка валових страхових премій у відношенні до ВВП становила 1,3%, що на 0,1 в.п. менше у порівнянні з 2018 роком; частка чистих страхових премій у відношенні до ВВП стабільно на рівні 2018 року та становила 1,0%. В порівнянні з 2018 роком на 3 633,7 млн грн (7,4%) збільшився обсяг надходжень валових страхових премій, обсяг чистих страхових премій збільшився на 5 161,7 млн грн (15,0%). На таблиці 1 один продемонстровані показники по кількості укладених договорів за 4 роки в Україні [1].