Современные технологии маркетинга. Методы маркетинга
Автор: george75 • Февраль 13, 2022 • Контрольная работа • 822 Слов (4 Страниц) • 239 Просмотры
1. Разделите список терминов на две группы: первая – принципы маркетинга, вторая – методы маркетинга
Принципы маркетинга | Методы маркетинга |
Маркетинг отношений | Вирусный маркетинг |
Стратегический маркетинг | Событийный маркетинг |
Социально-ориентированный маркетинг | Сетевой маркетинг |
Интернет-маркетинг | |
Контент-маркетинг | |
Латеральный маркетинг | |
Директ-маркетинг |
Практические примеры методов маркетинга:
1. Вирусный маркетинг – суть данного метода заключается в самостоятельном (то есть от потенциального потребителя к потенциальному потребителю) распространении рекламной информации с быстрым (растущим в геометрической прогрессии) охватом целевой аудитории. Наибольшего расцвета вирусный маркетинг достиг с появлением коротких видеороликов, распространяемых в социальных сетях. Изначально, такой удачный способ предоставления информации был предложен социальной сетью «TikTok», запущенной в 2018 году. Спустя непродолжительное время другие популярные социальные сети подхватили данный вариант доведения информации до своих пользователей и создали его клоны. Так появились Instagram reels и Youtube shorts. Наиболее популярная отечественная социальная сеть «ВКонтакте» тоже не осталась в стороне, запустив на своей платформе сервис коротких видео «Клипы».
2. Событийный маркетинг – суть данного метода заключается в проведении мероприятия для целевой аудитории. Такие мероприятия всегда носят имиджевый характер и направлены на улучшение узнаваемости бренда или на повышение лояльности потенциальных потребителей к определенному продукту, торговой марке или к компании в целом. Event-реклама позволяет многократно увеличить спрос на продукт за короткое время. Например, компания «Coca-Сola» в девяностых годах 20-го века запустила рекламу с новогодними грузовиками, развозящими напиток. Слоган ролика «Праздник к нам приходит!» стал неотъемлемой частью Нового года для жителей многих стран. А в 2016-м году по городам России впервые действительно проехали караваны брендированных грузовиков, украшенных яркими лампочками. Такое мероприятие приобщило потенциальных покупателей к сказочной атмосфере рекламного ролика и заставило еще больше ассоциировать Новый год с продукцией компании.
3. Сетевой маркетинг – суть данного метода заключается в создании сети независимых сбытовых агентов. При этом сбытовые агенты могут не только продавать продукцию, но и формировать сеть партнеров.
4. Интернет-маркетинг – суть данного метода заключается в продвижении продукта с помощью онлайн-сервисов. Каналы интернет-маркетинга весьма разнообразны. Наиболее распространенным из них являются:
- контекстная реклама (direct),
- продвижение информации о сайте, рекламирующем продукт, в органической выдаче поисковым систем (SEO),
- реклама в социальных сетях (SMM),
- информирование о продукте в мобильных приложениях,
- использования сервисов push-уведомлений (всплывающих сообщений) для веб-браузеров и мобильных устройств (планшетов и смартфонов)
- реклама в мессенджерах,
- взаимодействие с блогерами,
- email маркетинг.
Основными преимуществами интернет-маркетинга являются: возможность охвата значительной части целевой аудитории, возможность качественного сегментирования групп потенциальных клиентов по множеству параметров (возраст, пол, уровень образования, образ жизни, семейное положение и др.), возможность автоматизации и, обычно, высокая рентабельность.
...