Современные методы маркетинга

[pic 1]

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ»

(ФГБОУ ВО «НГУЭУ», НГУЭУ)

Кафедра статистики

РЕФЕРАТ

Современные методы маркетинга 

Дисциплина: Маркетинг

Ф.И.О студента: Скворцов Артём Михайлович

Направление: 38.04.01 Экономика

Направленность (профиль): Бизнес-аналитика

Номер группы: БА31в

Номер зачетной книжки: 224324

Проверил: Ситникова Яна Валерьевна

Новосибирск 2025

Введение

Маркетинг в 21 веке переживает стремительное развитие, обусловленное технологическим прогрессом, изменениями в поведении потребителей и глобализацией рынков. Если раньше маркетинг сводился преимущественно к рекламе и стимулированию сбыта, то сегодня он охватывает гораздо более широкий спектр инструментов, включая цифровые технологии, аналитику больших данных, персонализированные коммуникации и построение долгосрочных отношений с клиентами.

Современная экономика развивается в условиях быстрых изменений, которые затрагивают все отрасли: от банковской сферы до транспортных услуг. В этих условиях маркетинг становится ключевым фактором конкурентоспособности. Компании, которые умеют быстро реагировать на изменения рынка и создавать товары и услуги под запросы потребителей, становятся лидерами.

Цель данной работы — изучение современных маркетинговых технологий и их применения в современном бизнесе. В задачи работы входят:

• Анализ маркетинга взаимодействия как современной концепции маркетинга;
• Исследование современных технологий маркетинга;
• Рассмотрение коммуникативной политики и инструментов продвижения;
• Изучение интернет-маркетинга и новых технологий бизнеса.

1. Маркетинг как инструментарий предпринимательства

1.1 Концепции эволюции маркетинга

В маркетинге выделяют несколько ключевых концепций:

• Производственная концепция основной акцент на производстве. Считается, что, если товар произведён и дешев, он будет продан без изучения рынка и потребителей. Эффективность определяется экономикой производства, а не потребностями клиентов.
• Товарная концепция внимание сосредоточено на качестве и цене товара. Считается, что потребитель выберет лучший товар по соотношению цена/качество. Риск маркетинговой близорукости возникает, если не учитывать покупательскую способность, конкуренцию и совместимость продукции.
• Сбытовая концепция ориентирована на продвижение уже произведённых товаров. Эффективность достигается за счёт стимулирования продаж, но игнорируется реальный спрос и потребности клиентов.
• Традиционный маркетинг появляется в середине 20 века. Основная идея: производить то, что реально можно продать, ориентируясь на потребности покупателей. Включает адаптацию к изменениям рынка, долгосрочную перспективу и комплекс мер для удовлетворения потребителей.
• Социально-этический маркетинг учитывает интересы общества и потребителей. Фирма обязана разрабатывать товары, удовлетворяющие потребности покупателей и одновременно поддерживать контакт с клиентами, заботясь об их интересах.
• Маркетинг взаимодействия — появившийся в 1980-е годы подход, ориентированный на долгосрочные доверительные отношения с клиентами. Основная цель — не просто продажа, а управление взаимоотношениями с потребителями на всех стадиях производства и оказания услуг.

Эти концепции демонстрируют эволюцию маркетинга от ориентированного на производство к ориентированному на потребителя и взаимодействие.

1.2 Современный маркетинг в современном мире

В сфере производства мир стоит перед лицом отказа от массового производства, которое сформировалось ещё в конце XIX — начале XX века. На смену массового производства идет новый тип производства. Этот новый тип производства принципиально меняет саму цель производственного процесса. Здесь традиционная задача изготовления большого числа однотипных изделий, удовлетворяющих требованиям технической документации, из коих потребитель должен выбрать наиболее подходящие для него, заменяется задачей изготовления именно такого изделия, какое нужно каждому данному потребителю, и именно в том количестве, какое требуется, и как раз тогда, когда надо.