Анализ показателей применения методов маркетинга ПАО СК «Росгосстрах»
Автор: zhur.yu • Март 16, 2019 • Курсовая работа • 5,109 Слов (21 Страниц) • 792 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5 | |
1. Теоретические основы маркетинга в страховании 61.1 Основные понятия, необходимость маркетинга в страховании и его стратегия 6
2. Анализ показателей применения методов маркетинга ПАО СК «Росгосстрах» 122.1 Характеристика ПАО СК «Росгосстрах» 122.2 Применение в практической деятельности методов маркетинга розничных и корпоративных продажах ПАО СК «Росгосстрах» 162.3 Проблемы и перспективы продвижения маркетинга на рынок страхования. 21Заключение 24 Список использованных источников 26 |
ВВЕДЕНИЕ
Выбор данной темы курсовой работы обусловлен актуальностью и необходимостью применения методов маркетинга в практической деятельности страховщика. Это связано с тем, что возможности маркетинга достаточно велики и позволяют продвигать страховой продукт гораздо эффективнее. Его продвижение в повседневной жизни страховых компаний выгодно отразится как на их результатах деятельности, так и на рынке в целом. Продвижение и внедрение маркетинга в страховые компании является одним из наиболее перспективных развитий страхования в дальнейшем. Страхование может заменять какие-либо государственные социальные программы, тем самым облегчив нагрузку на бюджет государства. Так же, нельзя недооценивать место маркетинга в страховании, так как он является средством конкурентной борьбы, полностью учитывающие потребности страхователей.
На сегодняшний день рынок страховых услуг находится на этапе пробуждения интереса к маркетингу. По подсчетам специалистов в настоящее время к внедрению страхового маркетинга приступило не более 15 отечественных страховых компаний, у которых имеются ресурсы для ведения данной деятельности. В связи с этим разработка политики некоторых фирм на рынке страховых услуг является актуальным направлением маркетинговых программ.
Объектом исследования моей работы является – маркетинг в страховой деятельности, а предметом исследования – ПАО СК «Росгосстрах».
Целью данной работы является – изучение маркетинговых основ розничных и корпоративных продаж страховщика.
Для достижения цели работы необходимо решить несколько задач:
- Понятия и цели маркетинга.
- Стратегия маркетинга.
- Применение маркетинга страховщиками в продажах.
1 Теоретические основы маркетинга в страховании
1.1 Основные понятия, необходимость маркетинга в страховании и его стратегия
На сегодняшний день наиболее эффективным способом развития деятельности страховых компаний является применение маркетинговых программ в практике страховщиков.
Маркетинг – это процесс, заключающийся в прогнозировании потребностей потенциальных покупателей и в удовлетворении этих потребностей путем предложения соответствующих товаров — изделий, технологий, услуг и т.д.
...