Современные маркетинговые коммуникации
Автор: verzakov • Ноябрь 23, 2018 • Курсовая работа • 7,495 Слов (30 Страниц) • 845 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«Уральский государственный экономический университет»
КУРСОВАЯ РАБОТА
Тема: Современные маркетинговые коммуникации
Институт менеджмента и информационных технологий | Студент Верзаков А.Д. | |
Направление Менеджмент | Группа ММ-15-1 | |
Профиль Международный менеджмент | Руководитель Жадько Е.А. | |
Кафедра маркетинга и международного менеджмента |
Дата защиты:______________ | ||
Оценка:___________________ |
Екатеринбург
2016 г.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ОГЛАВЛЕНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОВРЕМЕННЫХ ФОРМ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 5
1.1 Интегрированные маркетинговые коммуникаций 5
1.2. Виды интегрированных маркетинговых коммуникаций 7
1.3 Формирование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций 10
2. АНАЛИЗ ИНТЕГРИРОВАННОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ КОКА КОЛА ЭЙЧ БИ СИ ЕВРАЗИЯ. 12
2.1. Краткая характеристика предприятия 12
2.2. SWOT анализ компании ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» 15
2.3 Анализ интегрированных маркетинговых коммуникаций компании ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» 18
3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ КОМПАНИ ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 35
ПРИЛОЖЕНИЕ А 37
ВВЕДЕНИЕ
Значение коммуникации в современных условиях глобализации экономики постоянно возрастает.
Использование предприятиями и организациями российского бизнеса интегрированных маркетинговых коммуникаций реализуется в комплексе управленческих решений, с помощью которых достигаются максимальные результаты их коммерческой деятельности, целью которой является не только продвижение товаров, стимулирование сбыта, а также создание фирменного стиля и повышение качества обслуживания потребителей.
Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций пронизывает все этапы рыночного воспроизводства - от идеи создания товара или услуги до их окончательной реализации. Своевременное использование элементов маркетинговых коммуникаций прямо влияет на результаты коммерческой деятельности и эффективность маркетинга как комплексной системы организации производства и сбыта продукции, построенной на основе предварительных рыночных исследований потребностей покупателей.
Интегрированные маркетинговые коммуникации являются одним из основных механизмов по преодолению проблем на нелегком пути продвижения товаров или услуг от производителя к конечному потребителю.
Актуальность интегрированных маркетинговых коммуникаций (взаимосвязанного комплекса средств продвижения товара на рынок) предприятия обосновывается усилением конкурентной борьбы в результате развития рыночных отношений в экономике России. От предприятий торговой отрасли сейчас требуются решительные маркетинговые усилия по сохранению или увеличению доли рынка, продвижению товаров, увеличению выручки и прибыли от реализации.
Целью курсовой работы является изучение современных форм маркетинговых коммуникаций на примере ООО «Кока Кола Эйч Би Си Евразия».
...