Совершенствования PR-деятельности ТОО "Mega Center ALMA-ATA"

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. PR (PublicRelations) как самостоятельная сфера деятельности появилась в Казахстане сравнительно недавно. Случилось это в начале и середине 90-х годов 20 века и было связано с приходом в страну крупных западных PR-агентств, готовивших условия для деятельности западных инвесторов и работавших также с правительством Республики Казахстан в рамках реализации национальных общественно-образовательных проектов в поддержку экономических реформ.

Со временем PR стал входить в жизнь компаний и организаций, началось формирование казахстанского PR-рынка с участием отечественных консультантов и агентств. В 2001 году по инициативе нескольких компаний, предоставляющих профессиональные услуги на рынке PR, была создана Национальная ассоциация по связям с общественностью Республики Казахстан (НАСО РК), в миссию которой входит формирование и развитие в стране профессиональной PR-индустрии.

Членами-учредителями НАСО являются юридические лица. На данный момент в состав членов НАСО входят Агентство социальных и маркетинговых исследований «BRIF ResearchGroup», Казахстанский Пресс-Клуб, Агентство коммуникативного менеджмента «Ренессанс», Национальный пресс-клуб,  Коммуникационная Группа «Имидж-Партнер», Агентство «Медиа-Систем», Агентство «PR-ManagementCompany».

PublicRelations как специфическая составляющая системы менеджмента прошла путь от стихийного пресс-посредничества к образованию крупных самостоятельных фирм и отдельных подразделений в пределах корпораций и государственных органов, способных оказывать постоянное и целенаправленное влияние на общественность.

Связи с общественностью оказывают значительное влияние на развитие экономики. В процессе становления цивилизованной отечественной системы publicrelations мы имеем возможность воспользоваться опытом стран развитой демократии, где институт  PR  достиг высокого уровня совершенства и, главное, осознание своей высокой общественной миссии в условиях гражданского общества.

Проблемы PR деятельности и в настоящие времена являются весьма актуальными, так как большинство предприятий не имеют оптимальной системы организации PR или вообще не имеют ее.

Управление компании в условиях постоянно меняющейся внешней среды, жесткой конкурентной борьбы, нестабильной экономической и политической ситуации требует от руководителей всех уровней умения прогнозировать и разрабатывать оптимальные направления развития деятельности компании и связей компании с внешней средой, одной из важных составляющих которой является общественность. Это требует наличия соответствующей информационной базы, обеспечивающей принятие грамотных управленческих решений.