Совершенствования маркетинговой деятельности предприятия

РЕФЕРАТ

Курсовая работа: 30 с, 5 рисунков, 3 таблицы, 15 источников.

РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ, МАРКЕТИНГ, МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, РАЗВИТИЕ, ПОКАЗАТЕЛИ

Объект исследования – ООО «Евроторг».

Предмет исследования – маркетинговая деятельность ООО «Евроторг».

Цель работы: разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.

 Методы исследования: логического обобщения, аналитический, графический и табличный, расчетно-конструктивный, сравнительного анализа.

Исследования и разработки: изучены теоретические аспекты реализации розничной торговли, маркетинговой стратегии предприятия, проведен анализ текущей маркетинговой стратегии ООО «Евроторг», предложены направления и пути повышения совершенствования маркетинговой стратегии.

Элементы научной новизны: определены и сформулированы основные направления совершенствования маркетинговой стратегии предприятия.

Область возможного практического применения: лекции, семинарские занятия, предприятие.

Технико-экономическая, социальная и экономическая значимость: внедрение предложенные мероприятий позволит повысить эффективность работы организации.

Проведенное исследование и расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает существующее состояние исследуемого объекта, а все взаимосвязанные теоретические положения подкреплены ссылками на их авторов.

                                                                                          ________________

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        4

1 Розничная торговля в контексте маркетинга        5

1.1 Сущность розничной торговли        5

1.2 Особенности организации маркетинга в розничной торговле        7

1.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности розничного предприятия        10

2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Евроторг»        13

2.1 ООО «Евроторг» как объект исследования        13

2.2 Маркетинговая деятельность предприятия        15

2.3 Оценка маркетинговой деятельности розничного предприятия        19

3 Совершенствование маркетинговой деятельности ООО «Евроторг»        21

3.1 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Евроторг»        21

3.2 Экономическое обоснование маркетинговых мероприятий        23

Заключение        25

Список использованных источников        26

Приложение А Розничный товарооборот на душу населения _        27

Приложение Б Ассортимент магазинов «Евроопт»        28

Приложение В Расположение магазинов «Евроопт» в Республике Беларусь _        29

Приложение Г Новый логотип магазинов «Евроопт»        30

ВВЕДЕНИЕ

Состояние и эффективность торговли в стране непосредственно влияет на уровень жизни населения, уровень ВВП и другие важные показатели. У торговли всего 2 главные функции: удовлетворение платежеспособного спроса населения и обмен товарами путем купли-продажи. В своей деятельности торговля руководствуется соображениями прибыли, которая основывается на товарообороте, который, в свою очередь, базируется на соединении цены, уровня спроса и качества товара.